Implementasi Digital Marketing Dan Endorsement Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT. Sinar Surya Matahari (Studi Kasus Pada KonsumenYamaha di Bekasi Timur)

• Arvianus Agustin H.D
• 2023

---

Arvianus Agustin H.D (64190203), Implementasi Digital Marketing Dan Endorsement Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT. Sinar Surya Matahari (Studi Kasus Pada KonsumenYamaha di Bekasi Timur)

Digital marketing adalah Penggunaan media sosial atau internet untuk mempromosikan merek atau produk perusahaan. Situs yang digunakan untuk promosi semacam itu, seperti Instagram, Facebook, Youtube, Tiktok, WhatsApp, dan Likedln, sering kali merupakan situs baru karena merupakan alat promosi yang berpotensi memajukan dunia pemasaran. Media sosial sangat bermanfaat untuk kegiatan yang berkaitan dengan e-commerce maupun promosi produk. Untuk membeli suatu produk, Daya Tarik iklan yang dapat membangkitkan minat konsumen untuk membeli suatu produk, sama halnya dalam menarik pelanggan potensial seperti halnya produk itu sendiri. Selain itu citra merek suatu produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan untuk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan untuk memilih produk yang berkualitas tinggi. Dukungan influencer adalah strategi pemasaran yang melibatkan figur publik atau individu lain dengan pengaruh sosial yang signifikan dan banyak pengikut. Pendukung selebriti menyampaikan pesan yang menonjol, dan yang dipasang oleh nama besar dapat menarik pembeli untuk membeli produk tersebut. Desain Penelitian ini nantinya akan mempelajari dan memahami suatu kasus tertentu dilokasi penelitian, dan hasil yang diantisipasi akan berupa generalisasi dari kasus- kasus tertentu Pendekatan Studi Kasus digunakan dalam metode penelitian kualitatif . Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi digital marketing dan endorsement influencer terhadap minat beli konsumen. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing dan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di Bekasi Timur pada PT. Sinar Surya Matahari. Iklan yang menarik di media sosial dan Penyampaian pesan- pesan yang disampaikan Selebriti endorser dapat membangkitkan minat konsumen untuk membeli Sepeda Motor Yamaha.

Kata Kunci: Digital Marketing, Endorsement Influencer, Minat beli konsumen
 
 

• Digital Marketing
• Endorsement Influencer
• Minat Beli Konsumen

Ahmad, A. H., Idris, I., Mason, C., & Chow, S. K. (2019). The impact of young celebrity endorsements in social media advertisements and brand image towards the purchase intention of young consumers. International Journal of Financial Research, 10(5), 54–65. https://doi.org/10.5430/ijfr.v10n5p54

Arianto, B., & Risdwiyanto, A. (2021). Kiprah Aktor Warganet melalui Media Sosial dalam Pemasaran Digital: Studi Kasus pada #HondaBeAT. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 11(1), 19. https://doi.org/10.30588/jmp.v11i1.636

Akuntansi, J., Digital, E., Untari, D., & Handani, S. S. (2022). Endorsement Sebagai Trend Pemasaran Modern Melalui Media Sosial Pada Akun Instagram Awkarin. 2(November), 1–10.

Approach, Q., & Health, I. N. (n.d.). Pendekatan kualitatif dalam penelitian kesehatan. 75–84.

Biswan, A. T., & Widianto, H. T. (2019). PERAN BEYOND BUDGETING ENTRY SCAN UNTUK MENGATASI. 10(2), 308–327.

Calvo-Porral, C., Rivaroli, S., & Orosa-González, J. (2021). The influence of celebrity endorsement on food consumption behavior. Foods, 10(9), 1–16. https://doi.org/10.3390/foods10092224

Chan, F., Kurniawan, A. R., . N., Herawati, N., Efendi, R. N., & Mulyani, J. S. (2019). Strategi Guru Dalam Mengelola Kelas di Sekolah Dasar. International

Dewi Mayang Fadilah 1, I. A. 2. (2023). MEMPREDIKSI KELAYAKAN TALENT ENDORSEMENT PADA CV BABYPINK SKINCARE MENGGUNAKAN METODE NEURAL NETWORK. 7(1), 567–571.

Firdayanti, A., Putri, D. A., Risuandi, D., & ... (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Promosi Dan Endorsement. … Pendidikan Dan Ilmu …, 3(1), 301–313. https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/865

Farouq, F., & Rusdi, F. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Erigo Apparel). Kiwari, 2(1), 62–67. https://doi.org/10.24912/ki.v2i1.23053

Halim, N. R., Iskandar, D. A., Bisnis, F., & Teknologi, I. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga dan persaingan terhadap minat beli. 4(3), 415–424.

Hatta, H., & Khairunnisa, S. (2020). Iklan Online Dian Sastro Terhadap Minat Beli Pelanggan Bukalapak. Journal of Entrepreneurship, Management and Industry (JEMI), 3(1), 1–5.

67
 

Hasibuan, A. T., Sianipar, M. R., Ramdhani, A. D., Putri, F. W., & Ritonga, N. Z. (2022). Konsep dan Karakteristik Penelitian Kualitatif serta Perbedaannya dengan Penelitian Kuantitatif. 6, 8686–8692.

Irnando, K. (2021). Presentasi diri influencer dalam product endorsement di instagram. 5(July), 509–532. https://doi.org/10.25139/jsk.v5i2.2649

Julianto, P. (2021). Tinjauan Implementasi Pengelolaan Dana Desa Dikecamatan Sitinjau Laut Berdasarkan Peraturan Bupati Kerinci No 21 Tahun 2019. Qawwam :    The    Leader’s    Writing,    2(1),    64–74. https://doi.org/10.32939/qawwam.v2i1.85

Kota, D. I., & Aceh, B. (2023). PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA MARKETING DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA TOKO LYRADYBA. 6(April), 20–28.

Mubarok, D. A. A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung). Jurnal Indonesia Membangun, 3(1), 61–76.

Nur Ahmas, A. A., Sutrisno, T., & Ratnasari, I. (2022). Upaya Peningkatan Strategi Bersaing Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Melalui Inovasi Desain Kemasan Dan Pemasaran Produk Di Kabupaten Karawang. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian    Masyarakat    Berkemajuan,    6(1),    124.
https://doi.org/10.31764/jpmb.v6i1.7625

Nasih, M., Susanto, O. M., Fanshury, A. R., & Hermawan, S. (2020). Influencer dan Strategi Penjualan: Studi Netnografi pada Pengguna Jasa Selebgram sebagai Media Promosi. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(2), 135– 144. https://doi.org/10.23917/benefit.v5i2.11305

Pradiani, T. (2018). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 11(2), 46–53. https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45

Pembelajaran, D., Di, S., Negeri, S. M. A., Saputra, B. A., Susanti, R., & Asmi, A.
R. (2020). IMPLEMENTASI HANDOUT BERBASIS ADOBE PHOTOSHOP. 5(1), 17–23.

Pahlawan, P., & Probolinggo, K. (n.d.). J u m a d. PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK YAMAHA PADA PT. SURYA INTI PUTRA PAHLAWAN KOTA PROBOLINGGO, 1.

Pengabdian, J., & Global, M. (2023). Kualitas Produk Olahan Tomat Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada UMKM Di Desa Kotapulu Kecamatan Dolo Kabupaten sigi (Vol. 2, Issue 2).

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
 

Silalahi, P. R., Haikal, S. A., & Insana, I. (2023). Efektivitas Penggunaan Facebook Advertising Sebagai Media Peningkatan Penjualan Pada Minuman Haus Durian. 2(3), 375–384.

Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram ( Studi Deskriptif Pada Akun @ Subur _ Batik ). 2(2), 271–278.

Vindy R. Mansyur, James D.D. Massie, & Merlyn Mourah Karuntu. (2023). Pengaruh Influencer Lokal Sebagai Celebrityendorsement Terhadap NiatKonsumen Melakukan Pembelian Online. 11(1), 512–520.