Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Makanan Jasa GoFood di Bekasi

• Alfyan Nugraha
• 2023

---

 

Dengan GoFood, pesan-antar makanan dalam aplikasi GoJek hadir untuk konsumen berketerbatasan waktu serta kebutuhan mobilitas tinggi pada makanan dapat ditangani. Tujuan penelitian, menganalisis pengaruh Persepsi Harga (X1) dan Promosi (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) konsumen makanan jasa GoFood di Bekasi. Metode kuantitatif statistik digunakan dengan sumber data primer yang diolah memakai alat bantu aplikasi SPSS versi 26. Penelitian dilakukan terhadap konsumen makanan jasa GoFood di Bekasi sebanyak 100 responden dengan
purposive sampling sebagai cara pengambilan sampel, serta kuesioner berskala Likert sebagai instrumennya. Besar korelasi 0,806 menandakan hubungan yang sangat kuat antara persepsi harga dan promoi terhadap keputusan pembelian. Dengan persamaan analisis regresi Y=6,044+0,349x1+0,765x2 menyatakan bahwa persepsi harga dan promosi berkontribusi positif terhadap keputusan pembelian. Temuan hasil penelitian secara parsial terdapat pengaruh yang positif signifikan dari variabel persepsi harga terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 16,6%, promosi berpengaruh positif signifikan dengan kontribusi pengaruh sebesar 48,5% terhadap keputusan pembelian. Secara simultan persepsi harga dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan 65% besaran determinasi variabel persepsi harga dan promosi yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan 35% sisanya dari variabel lain di luar penelitian ini.
 

• Harga
• Promosi
• Pembelian

 

Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Andrea, L. (2021). Penggunaan Aplikasi Pesan-Antar Makanan Indonesia Tertinggi di Dunia. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/02/18/penggunaanaplikasi-pesan-antar-makanan-indonesia-tertinggi-di-dunia

Ani, J., Lumanauw, B., & Tampenawas, J. L. A. (2021). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Tokopedia Di Kota Manado. Jurnal EMBA, 9(2), 663–674.

Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Padang Sidempuan: PT. Inovasi Pratama Internasional.

Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian Satuan Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Armstrong, G., & Kotler, P. (2023). Marketing: An Introduction. London: Pearson Education.

Asrori. (2020). Psikologi Pendidikan Pendekatan Multidisipliner. Banyumas: Pena Persada.

Darmawan, A. D. (2022). Total Kematian Covid-19 Indonesia Urutan Ke-2 di Asia. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/12/23/total-kematian-covid-19- indonesia-urutan-ke-2-di-asia

Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.392

Fadilah, I. (detikFinance). (2023). Gojek Tak Lagi Jorjoran Promo, Begini Strategi Terbarunya. https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-6869237/gojektak-lagi-jorjoran-promo-begini-strategi-terbarunya

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Iman, F. N., Rachmawati, I. K., & Alamsyah, A. R. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Layanan Grabfood. Jurnal Cahaya Mandalika, 194–202.

Julitawaty, W., Willy, F., & Goh, T. S. (2020). Pengaruh Personal Selling Dan Promosi Penjualan Terhadap Efektifitas Penjualan Ban Sepeda Motor PT. Mega Anugrah Mandiri. Bisnis Kolega, 6(1), 43–56.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi 13). Jakarta: Erlangga. 

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. New Jersey: Pearson Prentince Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.

Kurniawan, R. A. (2022). Jurnal Ekobis Dewantara Vol. 5 No. 2 Mei 2022. Analisis Kompensasi Dan Knowledge Management Terhadap Kinerja Karyawan Dengan Motivasi Sebagai Variabel Interveningpadapt Mitra Pratama Mobilindo Yogyakarta, 5(2), 180–188.

Laksana, F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Khalifah Mediatama.

Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2017). E-commerce 2017: business, technology, society. Boston: Pearson.

Metha, R. C., & Patel, R. N. (2013). IBM SPSS Exact Tests. New York: IBM Corporation.

Napitupulu, S., Tapiomas, N., & Tobink, R. (2021). Manajemen Pemasaran: Pendekatan Praktis dengan Teori-teori Para Ahli. Jakarta: Atalya Rileni Sudeco.

Ningsih, S., & Dukalang, H. H. (2019). Penerapan Metode Suksesif Interval pada Analsis Regresi Linier Berganda. Jambura Journal of Mathematics, 1(1), 43–53. https://doi.org/10.34312/jjom.v1i1.1742

Nuryadi, & Khuzaini, N. (2016). Evaluasi Hasil dan Proses Pembelajaran Matematika. Yogyakarta: Leutikaprio.

Prastiwi, F. T. R., Ratnaningsih, C. S., Windhyastiti, I., & Khouroh, U. (2020). ANALISIS PENGARUH TREN BUDAYA, BRAND AMBASSADOR DAN HARGA TERHADAP PURCHASE INTENTION. Diponegoro Journal of Management, 7(1), 55–60. http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/jbm55

Puspita, I. R., Fadillah, A., & Taqyudin, Y. (2022). Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 2(1), 67–74. https://doi.org/10.37641/jabkes.v2i1.1358

Rahendra, D., & Nuvriasari, A. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen First Media di Kota Tegal. 18.

Rajagukguk, P., Hardani, H., & Kartawijaya, F. (2022). Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian online pada Marketplace Shopee Paska Pandemic Covid-19. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(1), 28–34. https://doi.org/10.31294/jab.v2i1.1165

Ramli, R. A. L. P., & Silalahi, R. Y. B. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Tingkat Penjualan Mobil Toyota Yaris Di Wilayah Batam. Jurnal Bening, 7(1), 43–52.

Ravikawati, C., Fatihudin, D., & Mochklas, D. M. (2019). Pengaruh Harga, Citra Merek, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Gramedia Surabaya Expo. Juni, 16(1), 46.

Razak, M. (2016). Perilaku Konsumen. Makassar: Alauddin University Press.

Santika, E. F. (2023). Gofood Jadi Platform Paling Laku untuk Jual Makanan UMKM pada 2022. Katadata. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/02/07/gofood-jadi-platformpaling-laku-untuk-jual-makanan-umkm-pada-2022

Senggetang, V., Mandey, S. L., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA, 7(1), 881 –890.https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/22916

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono, & Susanto, A. (2015). Cara Mudah Belajar SPSS & Lisrel. Bandung: Alfabeta.

Tambunan, E. (2019). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Mahasiswa Farmasi Pada Kosmetik Wardah Di Universitas Sari Mutiara Indonesia Medan. Jurnal Ilmiah “INTEGRITAS,” 5(1).

Zainurossalamia ZA, S. (2020). Manajemen Pemasaran: Teori & Strategi. Lombok Tengah: Forum Pemuda Aswaja.