STRATEGI PUBLIC RELATIONS YOU DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE MELALUI DESAIN KEY VISUAL VERSI OFFLINE STORE

• NAUFAL ARDIONO
• 2026

---

Industri kecantikan di Indonesia mengalami perkembangan yang pesat sehingga
menuntut setiap brand untuk memiliki strategi komunikasi yang efektif dalam
membangun citra merek. Salah satu strategi yang digunakan adalah pendekatan Public
Relations melalui komunikasi visual di offline store. Desain key visual tidak hanya
berfungsi sebagai elemen estetika, tetapi juga sebagai media komunikasi yang
menyampaikan identitas, nilai, dan pesan brand kepada konsumen secara langsung.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Public Relations Brand YOU
dalam membangun brand image melalui desain key visual di offline store di Indonesia.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung pada tampilan visual di
offline store, wawancara mendalam dengan pihak internal yang terlibat dalam
pengelolaan branding, serta dokumentasi berupa materi visual dan pendukung lainnya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain key visual berperan penting sebagai
bagian dari strategi Public Relations dalam membangun brand image Brand YOU.
Konsistensi penggunaan elemen visual seperti warna, tipografi, tata letak, dan imagery
mampu menyampaikan identitas brand secara jelas serta menciptakan persepsi positif
di benak konsumen. Selain itu, integrasi antara strategi komunikasi PR dan desain
visual di offline store turut memperkuat pengalaman merek (brand experience) dan
meningkatkan daya tarik konsumen terhadap Brand YOU. Penelitian ini diharapkan
dapat memberikan kontribusi secara teoretis dalam kajian Public Relations dan
komunikasi visual, serta secara praktis menjadi bahan evaluasi dan pengembangan
strategi branding bagi Brand YOU dan industri kecantikan secara umum.
Kata kunci: Public Relations, Brand Image, Key Visual, Komunikasi Visual, Offline
Store

• Key visual
• Design
• Strategi PR

https://repository.bsi.ac.id/repo/82123/STRATEGI-PUBLIC-RELATIONS-YOU-DALAM-MEMBANGUN--BRAND-IMAGE-MELALUI-DESAIN-KEY-VISUAL-VERSI--OFFLINE-STORE
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.