Strategi Komunikasi Influencer Skintific Dalam Membangun Koneksi Dengan Kalangan Gen Z Di Media Sosial TikTok

• SEKAR AYU KINASIH
• 2025

---

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang digunakan oleh influencer Skintific dalam membangun koneksi dengan kalangan Gen Z melalui platform media sosial TikTok. Menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi, penelitian ini mengumpulkan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap konten akun TikTok @skintific_id serta tanggapan dari tiga informan Gen Z yang merupakan pengguna produk dan pengikut akun tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi influencer Skintific mencakup pendekatan Three-Way Strategy, yaitu push (mendorong promosi melalui konten edukatif dan promosi), pass (mempengaruhi opini audiens melalui testimoni dan review jujur), dan pull (menarik perhatian melalui visual yang estetis dan gaya bahasa yang relatable). Selain itu, teori Uses and Gratifications digunakan untuk menganalisis bagaimana konten memenuhi kebutuhan Gen Z akan informasi, hiburan, dan interaksi sosial. Temuan menunjukkan bahwa Gen Z cenderung lebih mempercayai influencer yang komunikatif, autentik, dan interaktif. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus kajian strategi komunikasi influencer Skintific di TikTok untuk membangun koneksi emosional dengan Gen Z, bukan sekadar pada pengaruh promosi atau keputusan pembelian, seperti penelitian terdahulu. Dengan demikian, strategi komunikasi yang tepat di TikTok dapat memperkuat hubungan emosional antara brand dan audiens muda, serta meningkatkan loyalitas konsumen.

• Strategi Komunikasi
• Influencer
• Uses and Gratification
• Three Ways Strategy

https://repository.bsi.ac.id/repo/73285/Strategi-Komunikasi-Influencer-Skintific-Dalam-Membangun-Koneksi-Dengan-Kalangan-Gen-Z-Di-Media-Sosial-TikTok
File full-text dikunci.