Kampanye Digital #MulaiDariLemari Oleh Zero Waste Indonesia Dalam Akun Instagram @tukarbaju_

• Riske Diyas Okta Rarasati
• 2023

---

Riske Diyas Okta Rarasati (44190124), Kampanye Digital #MulaiDariLemari Oleh Zero Waste Indonesia Dalam Akun Instagram @tukarbaju_

Perkembangan industri tekstil memunculkan fenomena fast fashion serta musim mode fesyen yang kemudian mempengaruhi gaya berpakain masyarakat dan juga memberikan dampak buruk terhadap lingkungan. Hal itu disebabkan oleh sampah-sampah fesyen serta imbah tekstil yang dihasilkan dari pewarnaan dan pengolahannya. Melihat krusialnya fenomena ini, komunitas Zero Waste Indonesia melakukan suatu upaya yang dimana diharapkan bisa menekan laju fast fashion serta mengurangi sampah fesyen dan limbah tekstil. Melalui gagasan kampanye digital #MulaiDariLemari yang dilakukan di akun Instagram @tukarbaju_ ini, komunitas Zero Waste Indonesia mengajak masyarakat untuk berkesadaran dan bijaksana terhadap konsumsi fesyen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang perencanaan kegiatan kampanye yang dilakukan oleh komunitas Zero Waste Indonesia pada program kampanye #MulaiDariLemari. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data wawancara. observasi dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye digital #MulaiDariLemari yang dilakukan oleh Zero Waste Indonesia ini disusun secara terencana dengan teknik perencanaan kampanye yang meliputi analisis masalah, penyusunan tujuan, identifikasi dan segmentasi sasaran, penentuan pesan kampanye, strategi dan taktik, alokasi waktu dan sumber daya, dan evaluasi. Kampanye #MulaiDariLemari ini juga termasuk kedalam model kampanye difiusi inovasi yang meliputi empat tahapan yaitu tahap infomasi, tahap persuasi, tahap keputusan dan tahap konfirmasi.
Kata Kunci: Kampanye, Public Relations, Komunikasi Massa, Media Sosial, Instagram

• Kampanye
• Public Relations
• Komunikasi Massa
• Media Sosial
• Instagram