ANALISA PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP GENERASI Z MENGGUNAKAN METODE STATISTIK

• MUHAMAD VIQRI
• 2025

---

Perkembangan teknologi digital telah membawa media sosial menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari-hari, terutama bagi Generasi Z yang dikenal sangat aktif dalam menggunakan berbagai platform. TikTok sebagai salah satu media sosial dengan pertumbuhan pengguna tercepat menawarkan berbagai fitur interaktif yang mampu memengaruhi perilaku konsumsi penggunanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh intensitas penggunaan TikTok terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa aktif di Jakarta. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, serta uji t dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas penggunaan TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Hal ini ditunjukkan dengan kecenderungan responden untuk melakukan pembelian impulsif setelah terpapar konten promosi, rekomendasi influencer, maupun tren yang sedang viral di TikTok. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi frekuensi penggunaan TikTok, semakin besar pula kemungkinan Generasi Z menunjukkan perilaku konsumtif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan literasi digital dan menjadi masukan bagi pihak terkait dalam merancang strategi pemasaran yang lebih etis dan edukatif di media sosial.

• tiktok
• generasi z
• perilaku konsumtif
• media sosial
• impulsive buying

https://repository.bsi.ac.id/repo/75506/ANALISA-PENGARUH-PENGGUNAAN-MEDIA-SOSIAL-TERHADAP-GENERASI-Z-MENGGUNAKAN-METODE-STATISTIK
File full-text dikunci.