ANALISIS STRATEGI DAN EFEKTIVITAS KAMPANYE IKLAN DIGITAL PADA GOOGLE CAMPAIGN STUDI PADA GOOGLE ADS DAN YOUTUBE ADS

• CHOIRUL IBNI
• 2025

---

Praktisi periklanan digital sering dihadapkan pada ketidakstabilan performa kampanye yang tidak terjelaskan oleh data metrik dashboard, menyulitkan pemahaman mendalam mengenai ‘mengapa’ di balik respons konsumen. Penelitian ini mengisi kesenjangan tersebut dengan menganalisis dan membandingkan secara komparatif strategi serta efektivitas iklan Google Ads dan YouTube Ads ditinjau dari persepsi audiens yang melihat iklan produk "Pisau Almazan Bonus Asahan Pisau". Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan desain studi komparatif, menggunakan kerangka AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) sebagai landasan analisis efektivitas iklan. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner online kepada 54 responden valid. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif (skor rata-rata) dan SPSS untuk membandingkan persepsi audiens. Hasil penelitian menunjukkan perbedaan persepsi yang signifikan: YouTube Ads dinilai unggul dalam strategi visual kreatif yang efektif menarik perhatian (attention) dan membangun kesadaran merek. Sebaliknya, Google Ads dipersepsikan lebih relevan dan informatif, sehingga lebih efektif dalam membangun kepercayaan dan mendorong audiens pada keputusan pembelian (action). Temuan ini memberikan kontribusi praktis berupa wawasan berbasis data konsumen langsung, yang dapat digunakan sebagai rekomendasi strategis untuk memilih platform yang tepat sesuai tujuan, baik untuk brand awareness maupun conversion.

• Google Ads
• YouTube Ads
• Kampanye Digital
• Efektivitas Iklan
• Persepsi Audiens
• Studi Komparatif
• AI

https://repository.bsi.ac.id/repo/74910/ANALISIS-STRATEGI-DAN-EFEKTIVITAS-KAMPANYE-IKLAN-DIGITAL-PADA-GOOGLE-CAMPAIGN-STUDI-PADA-GOOGLE-ADS-DAN-YOUTUBE-ADS
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.