Pengaruh Live Streaming dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian di AUTO2000 cabang Jatiasih

• BAGUS BIMANTORO
• 2025

---

Auto2000 cabang Jatiasih merupakan salah satu showroom yang berperan dalam penjualan produk transportasi kendaraan roda empat dan melayani jasa servis pada kendaraan roda empat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh live streaming dan citra merek terhadap Keputusan pembelian pada Auto2000 cabang Jatiasih. Populasi dalam penelitian ini adalah customer yang pernah melakukan pembelian produk melalui promosi digital khususnya live streaming dengan jumlah populasi sebanyak 80 orang dan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 67 responden. Teknik pengambilan data yang digunakan penelitian ini menerapkan rumus Slovin untuk menentukan sampel. Metode pendekatan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui instrumen penelitian.Teknik analisa data yang digunakan adalah uji instrument, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan nilai tthitung 3,081 > ttabel1,997 dengan tingkat signifikansi 0,003 < 0,05 bahwa live Streaming dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, sedangkan citra merek nilai thitung6,991 > ttabel 1,997 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Secara simultan nilai fhitung 84,290 > ftabel 3,140 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 live streaming dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian.

• Live Streaming
• Citra Merek
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/71714/Pengaruh-Live-Streaming-dan-Citra-Merek-terhadap-Keputusan-Pembelian-di-AUTO2000-cabang-Jatiasih
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.