PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KOPI NAKO SUMMARECON BEKASI

• NURHAYATI
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Nako cabang Summarecon
Bekasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik
pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden. Hasil analisis regresi linier
berganda menunjukkan bahwa variabel harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien regresi
sebesar 0,261. Kualitas produk (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien regresi sebesar
0,519. Secara simultan, harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 76,773 > Ftabel 3,09 dan signifikansi 0,000.
Nilai R square sebesar 0,613 menunjukkan bahwa 61,3% variasi dalam keputusan
pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya 38,7%
dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi
masukan bagi manajemen Kopi Nako dalam merancang strategi pemasaran yang lebih
efektif.

• Harga
• Kualitas Produk
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/74122/PENGARUH-HARGA-DAN-KUALITAS-PRODUK-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-KONSUMEN-PADA-KOPI-NAKO-SUMMARECON-BEKASI
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.