Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Pada Produk Sosis Kanzler Singles Di Kota Depok.

• FEBRIYANA LESTARI
• 2025

---

Perkembangan teknologi internet dan media sosial membuka peluang baru dalam strategi pemasaran, termasuk melalui viral marketing dan peningkatan brand awareness. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap niat beli konsumen produk Sosis Kanzler Singles di Kota Depok. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 21. Hasil uji parsial (uji T) menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai signifikansi 0,003 < 0,05 dan T-hitung 3,091 > 1,985. Brand awareness juga berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai signifikansi 0,000 dan T-hitung 7,144. Secara simultan (uji F), kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan F-hitung 144,207 > 3,09. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa pengaruh viral marketing dan brand awareness secara simultan terhadap niat beli sebesar 74,3%, sementara 25,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

• Viral Marketing
• Brand Awareness
• Niat Beli

https://repository.bsi.ac.id/repo/68814/Pengaruh-Viral-Marketing-dan-Brand-Awareness-Terhadap-Niat-Beli-Pada-Produk-Sosis-Kanzler-Singles-Di-Kota-Depok.
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.