PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SOMETHINC

• NURUL AINI PUTRI
• 2025

---

Berkembangnya media sosial dengan berbagai macam aplikasi seperti Instagram, Whatsapp, Facebook, Tiktok, Twitter, sehingga memberikan kemudahan bagi konsumen untuk mengakses brand kecantikan lokal maupun internasional. Perkembangan ini didorong oleh generasi muda yang inovatif, terutama para Genz. Somethinc menjadi merek perawatan kulit lokal kedua yang paling diminati di e-commerce, dengan berfokus pada produk perawatan kulit dan strategi pemasaran yang matang. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc pada Genz di RW 06 Kampung Ratu Jaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif statistik. Berdasarkan hasil uji T brand image memiliki nilai Thitung lebih besar dari Ttabel (10,527 > 1,664) dengan signifikansi 0,000 < 0,05 dan celebrity endorsement memiliki nilai (3,327 > 1,664) dengan signifikan 0,001 < 0,05. Dari penggujian hipotesis menggunakan uji F, Fhitung > Ftabel (121,150 > 3,115) dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Hasil dari persamaan regresi linier berganda Y = -2,778 + 1,327.X₁ + 0,338.X₂ yang berarti brand image dan celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan nilai koefisien determinasi atau R2 sebesar 75,3 yang berarti variabel independen memberikan kontribusi terhadap variabel dependen.

• Brand Image
• Celebrity Endorsement
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/72664/PENGARUH-BRAND-IMAGE-DAN-CELEBRITY-ENDORSEMENT-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-PRODUK-SKINCARE-SOMETHINC
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.