PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA KARYAWAN PT COSMAX

• GLADISTYA SAPUTRI DEWI
• 2025

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk seberapa besar mengetahui Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening pada Karaywan PT Cosmax. Jenis penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yang dilakukan menggunakan observasi dan kuesioner. Untuk sampel penelitian ini berjumlah 49 orang karyawan yang mana itu adalah sebagian dari populasi yang berjumlah 50 orang. Sedangkan teknik analisa data menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis dari penelitian ini, maka diperoleh tingkat signifikan uji T atau secara parsial bahwa H1 diterima berari terdapat berpengaruh signifikan antara variabel (X1) terhadap variabel (Y). Dan tingkat signifikan uji T parsial pada (X2) terhadap variabel (Y) yaitu 0,10 > 0,05 , dan dapat disimpulkan bahwa H1 diterima berarti terdapat pengaruh antara variabel (X1) dan (Y). Dan tingkat signifikan uji T secara parsial pada variabel (X2) terhadap variabel (Y) yaitu 0,40 > 0,05. Dapat disimpulkan berarti secara simultan terdapat pengaruh celebrity endorsment (X1) dan kualitas produk (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) secara signifikan.

• Celebrity Endorsement : Kualitas Produk : Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/74696/PENGARUH-CELEBRITY--ENDORSEMENT--DAN-KUALITAS-PRODUK-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-PRODUK-SCARLETT-WHITENING-PADA-KARYAWAN-PT-COSMAX
File full-text dikunci.