Pengaruh Affiliate Marketing dan Persepsi Harga Terhadap Minat Pembelian Produk Pada Platform Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Depok)

• WILTON FANESHA MANDALA
• 2025

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan bisnis e‑commerce yang membuat berbagai strategi pemasaran digital, khususnya affiliate marketing dan persepsi harga, semakin berperan dalam membentuk minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh affiliate marketing dan persepsi harga terhadap minat pembelian produk di platform Shopee, khususnya di kalangan masyarakat Depok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel terdiri dari masyarakat Depok yang pernah melakukan pembelian di Shopee, dengan jumlah responden yang ditentukan berdasarkan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online dan dianalisis dengan metode regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing dan persepsi harga masing‑masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk di Shopee. Secara bersama‑sama, kedua variabel tersebut juga memberikan pengaruh signifikan dengan nilai koefisien determinasi sebesar 71,9%, sedangkan 28,1% lainnya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulannya, penerapan strategi affiliate marketing dan penetapan persepsi harga yang tepat dapat menjadi langkah efektif untuk meningkatkan minat pembelian produk di platform Shopee.

• Wilton Mandala

https://repository.bsi.ac.id/repo/71696/Pengaruh-Affiliate-Marketing-dan-Persepsi-Harga-Terhadap-Minat-Pembelian-Produk-Pada-Platform-Shopee-(Studi-Kasus-Pada-Masyarakat-Kota-Depok)
File full-text dikunci.