Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Prima Freshmart Citayam 2 Depok

• SHILA ADINDA PUTRI
• 2025

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan dalam industri ritel, khususnya pada sektor produk pangan segar dan olahan. Konsumen kini semakin kritis dalam mempertimbangkan faktor harga dan kualitas produk sebelum memutuskan pembelian. Prima Freshmart Citayam 2 Depok sebagai salah satu unit usaha di bidang ritel menghadapi tantangan dalam menjaga daya tarik produknya di tengah dinamika pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Analisis dilakukan untuk mengetahui bagaimana harga dan kualitas produk berperan dalam membentuk keputusan konsumen, baik secara terpisah maupun bersama-sama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua faktor tersebut terbukti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menegaskan pentingnya perusahaan untuk menetapkan strategi harga yang tepat serta menjaga kualitas produk agar dapat meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen.

• Harga
• Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.

https://repository.bsi.ac.id/repo/72150/Pengaruh-Harga-dan-Kualitas-Produk-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Pada-Prima-Freshmart-Citayam-2-Depok
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.