PENGARUH INFLUENCER DAN BRAND POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI MILENIAL PADA INDUSTRI MAKANAN KEBAB RENDANG CABANG TANGERANG

• ICHSAN FADHILAH
• 2025

---

Generasi milenial, yang lahir antara tahun 1981 dan 1996, dikenal sebagai konsumen yang peka terhadap teknologi dan sangat dipengaruhi oleh media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer dan Brand Positioning terhadap Keputusan Pembelian Generasi Milenial pada Industri makanan Kebab Rendang Cabang Tangerang. Penelitian ini menggunakkan metode pendekatan kuantitatif statistik. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh yang memiliki 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi melalui kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pengaruh Influencer (X1) berpengaruh secara signifikan dengan nilai 0,630 atau sebesar 63% yang artinya menunjukan bahwa variabel Pengaruh Influencer (X1) mempunyai pengaruh yang kuat terhadap Keputusan Pembelian Generasi Milenial pada Industri makanan Kebab Rendang Cabang Tangerang (Y). Brand Positioning (X2) berpengaruh secara signifikan dengan nilai 0,669 atau sebesar 66,9% yang artinya menunjukan bahwa variabel Brand Positioning (X2) mempunyai pengaruh yang kuat terhadap Keputusan Pembelian Generasi Milenial pada Industri makanan Kebab Rendang Cabang Tangerang (Y). Pengaruh Influencer (X1) dan Brand Positioning (X2) secara simultan (bersama-sama) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Generasi Milenial (Y) pada Industri Makanan Kebab Rendang Cabang Tangerang dengan nilai sebesar 71,7% dan sisanya 28,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak peneliti teliti.

 

• Pengaruh Influencer
• Brand Positioning
• Keputusan Pembelian Generasi Milenial.

https://repository.bsi.ac.id/repo/70404/PENGARUH-INFLUENCER-DAN-BRAND-POSITIONING--TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-GENERASI--MILENIAL-PADA-INDUSTRI-MAKANAN--KEBAB-RENDANG-CABANG--TANGERANG
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.