PENGARUH PROMOSI PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN GEN Z PADA PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW

• FARDHA OCTAVIA PRATIWI SUPRIYADI
• 2025

---

Industri perawatan kulit telah mencatat pertumbuhan yang signifikan akan pentingnya merawat kesehatan dan penampilan kulit.Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Promosi pada Media Sosial TikTok dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Gen Z pada Produk skincare Glad2Glow. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner daring yang disebarkan selama periode April-Juni 2025 kepada 80 responden Gen Z yang telah melihat promosi Glad2Glow di TikTok dan melakukan pembelian. Analisis data dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27 dengan uji kualitas data, meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, Promosi pada Media Sosial TikTok tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai signifikansi (0,354 > 0,05) dan (t hitung 0,932 < t tabel 1,991). Sebaliknya, Kualitas Produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai signifikansi (0,01 < 0,05) dan (t hitung 5,551 > t tabel 1,991). Secara simultan, kedua variabel yaitu Promosi pada Media Sosial TikTok dan Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, ditunjukkan dengan F hitung 26,763 (> F tabel 3,12) dan signifikansi 0,01 (< 0,05).

https://repository.bsi.ac.id/repo/69632/PENGARUH-PROMOSI-PADA-MEDIA-SOSIAL-TIKTOK-DAN-KUALITAS-PRODUK-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-KONSUMEN-GEN-Z-PADA-PRODUK-SKINCARE-GLAD2GLOW
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.