Pengaruh Promosi Digital dan Event Marketing Terhadap Volume Penjualan Motor Yamaha Di PT. Hasjrat Abadi

• FARDHAN KUSUMO NUGROHO
• 2025

---

Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan mengoptimalkan strategi pemasaran melalui promosi digital dan event marketing. Promosi digital memungkinkan perusahaan menjangkau konsumen secara luas dan interaktif, sedangkan event marketing memberikan pengalaman langsung terhadap produk. PT Hasjrat Abadi Manado sebagai main dealer Yamaha menghadapi persaingan ketat, sehingga perlu mengukur efektivitas kedua strategi tersebut terhadap volume penjualan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi digital dan event marketing terhadap volume penjualan sepeda motor Yamaha pada PT. Hasjrat Abadi. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data yang digunakan merupakan data sekunder yang diperoleh melalui dokumentasi aktivitas promosi dan laporan penjualan perusahaan selama satu tahun. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital tidak berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan, sedangkan event marketing berpengaruh signifikan namun dengan arah negatif terhadap volume penjualan. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan dengan kontribusi sebesar 49,4%, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

• Promosi Digital
• Event Marketing
• Volume Penjualan

https://repository.bsi.ac.id/repo/73316/Pengaruh-Promosi-Digital-dan-Event-Marketing-Terhadap-Volume-Penjualan-Motor-Yamaha-Di-PT.-Hasjrat-Abadi
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.