PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK LIPCREAM WARDAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO DANDAN DEPOK

• Erika Yolanda
• 2023

---

Perkembangan industri kosmetik yang semakin meningkat sehingga perusahaan harus berinovasi dan harus memberikan harga yang sesuai dan menjaga akan kualitas dari produknya. Harga memang menjadi faktor alat ukur pertama yang dinilai konsumen begitu juga untuk kualitas pada produk. Penelitiaan ini bertujuan untuk mengetahui Harga dan Kualitas Produk Lipcrem Wardah Terhadap Keputusan Pembelian secara parsial dan simultan. Objek pada penelitian ini yaitu Produk Lipcream Wardah pada penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan sebanyak 100 responden membeli dan menggunakan produk Lipcream Wardah. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik accidental sampling. Tahap uji yang dilakukan dengan hasil uji Validitas dan Reabilitas menyatakan Valid dan realibel, dan hasil uji normalitas 0,200 , uji multikolinearitas nilai tolerence 0,700 dn VIF 1,429 dan uji heteroskedastisitas menyebar secara acak, uji autokorelasi, analisis linear berganda, uji t , uji f dan uji koefisien determinasi. Penelitian ini menggunakan instrumen kuisioner dengan bantuan Google Form dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebnyak 100 responden.. Pengujian ini menggunakan alat bantu SPSS Versi 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

• Kualitas Produk

Ampriyanti, L., & Ekowati, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian https://doi.org/10.37715/jee.v5i1.384 Produk Wardah, 

Arfatin Nurrahmah, M. P., Febri Rismaningsih, S. P. S. M. S., Ul’fah Hernaeny, M. P., Pd, L. P. M., Wahyudin, M. P., Pd, A. R. M., Fitri Yati, A. M. R. O. S. K. M. M. P., Lusiani, S. P. S. M. P., Dinar Riaddin, M. P., Dr. Jan Setiawan, S. S. M. S., & others. (2021). Pengantar Statistika 1 (p. 150). Media Sains Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=Vm1XEAAAQBAJ 

Asidah, E. (2022). Etika Bisnis.pdf. Pusat Pengembangn Pendidikan dan Penelitian Indonesia. 

Duli, N. (2019). METODOLOGI PENELITIAN KUANTITATIF.pdf. Deepublish. 

Gunawan, D. (2022). KEPUTUSAN PEMBELIAN MARKETPLACE.pdf. PT. Inovsi Pratama Internasional.
 
Hutagalung, Y. M., & Waluyo, H. D. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kopi Benteng 2 Banyumanik). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 209–215. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.27985 

Ikrimah, & Novian. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Di Marketplace Shopee. Nusantara : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(4), 1483–1490. Krisna, Adetiya, Nur, Marina, & Shodikin. (2020). RISET POPULER PEMASARAN.pdf. 

Miguna, & Nurhafifah. (2020). Manajemen Pemasaran: UMKM dan Digitl Sosial Media.pdf (Rizka (ed.)). Deepublish.

Moko, Basuki, & Risanto. (2021). Manajemen Kinerja : Teori dan Manajemen (p. 189). UB Press. 

Narimawati, U., Utami, R. I., K., A., Notfiyanto, D., & Swila, B. (2020). Metode Penelitian Dalam Penelitian (R. I. Utami (ed.)). Andi IKAPI. 

Norfai, Indah, Nugroho, Qariati, Hadi, Rahman, & Anggraeni. (2022). Aplikasi Program ERP Aplikasi Program ERP. IKAPI. 

Osiska, Leonitha, Rosgita, & Sulaeman. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah ( Studi Kasus pada Konsumen Produk Kosmetik Wardah di Wilayah DKI Jakarta & Jawa Barat ) Universitas Singaperbangsa Karawang PENDAHULUAN Pada saat ini dunia industri ko. 9(4), 107–115. 

Rachmawati, Musni, & Indarwati. (2022). <Metodologi Penelitian.Pdf> (A. Purnamasari (ed.)). Cendikia Publisher. 

Reichenbach, A., Bringmann, A., Reader, E. E., Pournaras, C. J., Rungger-Brändle, E., Riva, C. E., Hardarson, S. H., Stefansson, E., Yard, W. N., Newman, E. A., & Holmes, D. (2019). Pengaruh Harga, Promosi dan Produk Terhadap Keputusan pembelian di Restoran BurgerKing Kawasan Surabaya Plaza. Progress in Retinal and Eye Research. 

Rifqi, & Zaky. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran.pdf. Myria Publisher. 

Riyanto, S., & Putera, A. R. (2022). METODE RISET PENELITIAN.pdf. Deepublish Publisher. 

Roflin, Liberty, & Pariyana. (2021). Populasi , Sampel Dan Pengujian (p. 141). PT. Nasya Expanding Management.
 
Sahrun, Qomariyan, & Febriyah. (2021). Pengukuran Tingkat Kepuasan (Tim Qiara Media (ed.); Vol. 4, Issue February). CV. PENERBIT QIARA MEDIA. 

Sanjiwani, S. M., & Westra, I. K. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pixy Lip Cream Di PT Mandom Indonesia Tbk Bali Tahun 2022. Sanjiwani Westra, 3(2), 104–114. https://doi.org/10.5281/zenodo.7122519 

Suryani. (2022). CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT (CRM) dalam RISET PEMASARAN. Pascal Books. https://www.google.co.id/books/edition/CUSTOMER_RELATIONSHIP_MANAGEMENT_CRM_dal/1FRzEAAAQBAJ?hl=en&gbpv=1 

Yazid, I., & Hidayat, W. (2020). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (APOTEK K-24 Jl. GADJAH MADA YOGYAKARTA). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(1), 305–314. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.26367 

Yunefa, A., & Sabardini,  sri ekanti. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Emina di Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis, 1(2), 171–186.