PENGARUHBRANDIMAGEDANBRANDAWARENESS TERHADAPKEPUTUSANPEMBELIANPADAPRODUK MIINSTANMEREKINDOMIEGORENG DI KELURAHANPASIRGUNUNG SELATANKOTADEPO

• AYUVIVIAPRILIANI
• 2023

---

Pemasaran merupakan kunci keberlanjutan suatu industri dan memerlukan strategi khusus untuk memasarkan produknya. Tujuan pemasaran adalah membangun citra produk di pikiran konsumen. Merek memiliki peran penting dalam persepsi konsumen terhadap produk, dan citra produk sangat memengaruhi proses pemilihan dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian asosiatif untuk menguji hubungan antara brand image dan brand awareness dengan keputusan pembelian produk mi instan merek Indomie Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk mi instan merek indomie goreng pada kelurahan pasir gunung selatan kota depok. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang ada di kelurahan pasir gunung selatan dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 26.00). Secara parsial diketahui bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial diketahui bahwa brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan diketahui brand image dan brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

• Brand Awareness

Ahyar, H., Maret, U. S., Andriani, H., Sukmana, D. J., Mada, U. G., Hardani, S.Pd.,M. S., Nur Hikmatul Auliya, G. C. B., Helmina Andriani, M. S., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). MetodePenelitian Kualitatif & Kuantitatif (Issue March).

Ajijah, J. H., & Selvi, E. (2021). Pengaruh Kompetensi Dan Integritas TerhadapKinerja Perangkat Desa. JESS (Journal of Education on Social Science), 5(1), 24. https://doi.org/10.24036/jess.v5i1.314

 Astuti, N. L. G. S. D., Widhyadanta, I. G. D. S. A., & Sari, R. J. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Lazada Terhadap Keputusan PembelianOnline. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 4, 897.https://doi.org/10.24843/eeb.2021.v10.i10.p07

Damiati, Masdarini, L., Suriani, M., Adnyawati, N. D. M. S., Marsiti, C. I. R.,Widiartini, K., & Angendari, M. D. (2021). Perilaku Konsumen. In Widina(Vol. 5).

Dr. M. Anang Firmansyah, SE, M. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek.Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336.

Jessyca Latersy Br. Bangun. (2021). PENGARUH BRAND AWARENESS DANIKLAN TERHADAP KEPUTUSANPEMBELIANINDOMIEAYAMGEPREKPADAKOMPLEKMANSYURPRIMARESIDENCE.

KHOIRUDIN, M. (2022). PENGARUH BRAND AWARENESS, BRANDASSOCIATIONS,DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAPKEPUTUSANPEMBELIANMIINSTANMEREKINDOMIE(StudiPadaMahasiswaiUniversitas Islam Malang). 1–23.

Putri, silfia harfiani. (2022). pengaruh brand image terhadap terhadap keputusanpembelian produk skincare ms glow.

RAMADHAN,I. (2020). PENGARUH KESADARAN MERK, LABEL HALALDANVARIASIPRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN MIEINSTANINDOMIE(STUDI KASUSPADAMASYARAKATKOTATEMBILAHAN).

Rustandi, D., & Rukhviyanti, N. (2020). Pengaruh Reward Dan PunishmentTerhadap Kinerja Karyawan Pada Grand Aquila Hotel Bandung Pada GrandAquila Hotel Bandung. JSM (Jurnal Sains Manajemen), 1(1), 1–29.

Setyawan, D. A. (2022). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Pengumpulan Data Menggunakan SPSS. Www.Researchgate.Net, July, 12.SINAGA, D. (2019). STASTISTIK DASAR.

Sipil, dinas kependudukan dan pencatatan. (2022). Data agrerat kependudukan kota depok. 1–23.

Wardhana, A. (2022). Brand Image Dan Brand Awareness. Brand Marketing: TheArt of Branding, January, 105–116.

Winato, C. (2019). Metodologi Penelitian. In 8 (2019th ed.). cv.hiratec hhttp://mercubuana.ac.id/files/MetodelogiPenelitianIII/METLIT_8_Reabilitas_Validitas-ok.pdf

 Wikipedia (2023) Sejarah Indomie, [Internet], Available from <:https://id.wikipedia.org/wiki/Indomie > Accessed 8 juni 2023