PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AVOSKIN

• OVITA MELIANA RAFA
• 2023

---

Kecantikan dan perawatan kulit telah menjadi suatu kebutuhan bagi wanita. Konsumen saat ini mencari produk kosmetik yang efektif dan memberikan hasil yang terlihat. Studi ini menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk Avoskin terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data primer melalui kuesioner dari 100 konsumen produk Avoskin yang dipilih secara kebetulan. Analisis data dilakukan menggunakan teknik statistik deskriptif, uji instrumen data, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan pengujian hipotesis dengan menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 25. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 0,080 < t tabel 1,984), sedangkan kualitas produk memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 3,166 > t tabel 1,984). Pengujian regresi berganda menunjukkan bahwa secara simultan, harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung = 6,155 > F tabel 3,09). Koefisien determinasi untuk pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 40,4%. Implikasi penelitian ini adalah penting bagi industri kosmetik untuk mengikuti tren dan kebutuhan konsumen. Industri ini perlu memahami perubahan tersebut dan beradaptasi dengan menawarkan produk yang sesuai dengan harapan konsumen modern, baik dalam hal kualitas, efektivitas, maupun keamanan penggunaan.

• Kualitas Produk

Apriandi, D. W., & Agustin, N. (2021). The Effect of Halal Certification and PricePerception on Purcashing Decision (Survey of Ms Glow Skincare Consumers inSubang Regency. Islamic Economic, Accounting and Management Journal,
3(1), h. 20-47. http://ojs.stiesa.ac.id/index.php/tsarwatica/article/view/938

Ardiyanti, Y., Apriliani, R., Efendi, B., & Nurhayati, E. C. (2022). Pengaruh BrandImage, Brand Trust Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studipada pembeli Kopi Bowongso di Kabupaten Wonosobo). Akuntansi,Manajemen & Perbankan Syariah, 2, 100–108.

Bahri, S. (2018). Buku Metodologi Penelitian Bisnis. Andi (Anggota IKAPI).

Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan PromosiTerhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. JWM (JurnalWawasan Manajemen), 7(1), 17. https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.173

Farida, K. (2022). Buku Determinasi Keputusan Pembelian.pdf. Selat Media Patners.

Hermawati, S. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk TerhadapKeputusan Pembelian Skincare Ms Glow Pada Konsumen Pria Di Kota Depok.50 Ug Jurnal, 16, 50–58.

Hernikasari, I., Ali, H., & Hadita, H. (2022). Model Citra Merek Melalui KepuasanPelanggan Bear Brand: Harga Dan Kualitas Produk. Jurnal Ilmu ManajemenTerapan, 3(3), 329–346. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i3.837

Juremi. (2022). Juremi : Jurnal Riset Ekonomi. Pengaruh Faktor Makro EkonomiTerhadap Indeks Harga Saham Sektor Konstruksi Yang Terdaftar Di JakartaIslamic Index (JII) Periode 2019-2021, 2(2).

Kodu, S. (2019). Random Sampling. Proposing Empirical Research, 1(3), 68–69.https://doi.org/10.4324/9780429463013-35

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran (9 ed.). Erlangga.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Manajemen Pemasaran. Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (12 ed.). PT. Indeks.

Laila, E. J., Studi, P., Tata, P., Ekonomi, F., Surabaya, U. N., Sudarwanto, T., Studi,

P., Tata, P., Ekonomi, F., & Surabaya, U. N. (2018). Jurnal Pendidikan TataNiaga ( JPTN ) ISSN : 2337-6708 Volume 06 Nomor 01 Tahun 2018 PengaruhKualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik
Tulis Jetis Sidoarjo. 06, 1–9.

Lesmana, R., & Ayu, S. D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra MerekTerhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pt Paragon Tehnology andInnovation. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(3), 59.
https://doi.org/10.32493/jpkpk.v2i3.2830

Mahendri, W., & Lutfi, M. (2022). Pengaruh Social Media Influencer, BrandAwareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow. Jimek:Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 05(2), 154–163.

Muliasari, D. (2020). The Effect of Product Quality, Price and Promotion onPurchasing Decisions. Innovation Research Journal, 1(1), 34.https://doi.org/10.30587/innovation.v1i1.1190

Nasution, M. A. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Alat KesehatanTerhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pt. Dyza Sejahtera Medan.Jurnal Warta Edisi : 59, 59, 290572. http://jurnal.dharmawangsa.ac.id/index.php

Nurahman, I., & Indrianto, A. P. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek, KualitasProduk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone (SurveiPada Konsumen Oppo Smartphone di Yogyakarta). YUME : Journal of
Management, 4(2), 162–171. https://doi.org/10.37531/yum.v11.75

Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2018). Pengaruh harga kualitas produkdan citra merek BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor.Kinerja, 14(1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445

Prayogi, S., & Santosa, A. (2019). the Influence of Product Quality, Prices andPromotions on Interest in Buying Sri Sulastri’S Batik. Jurnal ApresiasiEkonomi, 7(1), 9–17. https://doi.org/10.31846/jae.v7i1.121

Riset, J., Prodi, M., Fakultas, M., & Unisma, B. (2018). Vol. 12. No. 01 ISSN : 2302-7061. Pengaruh Celebrity Endorser, Perilaku Konsumen Dan Iklan TerhadapMinat Beli Konsumen Pada Produk Avoskin Di Media Sosial Tiktok (Studi
Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2019), 12(01), 510–518.

Robiah, D. W., & Nopiana, M. (2022). YUME : Journal of Management PengaruhPersepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian ProdukSkincare Avoskin. 5(1), 433–441. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.235

Satriadi, W. (2021). Buku Pengertian Manajemen Pemasaran.pdf. Samudra Biru(Anggota IKAPI).

Sudarsono, H. (2020). Buku Manajemen Pemasaran. CV Pustaka Abadi.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian kuantitatif, kualitatif dan R & D. CV.ALFABETA.

Suryati, L. (2015). Buku Manajemen Pemasaran Lili suryati.pdf. CV Budi Utama.

Tjiptono, F. (2016). Service, Quality &Satisfaction. Andi.

Windarti, T., & Ibrahim, M. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan KualitasPelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Donat Madu. PythonCookbook, 706. http://oreilly.com/catalog/errata.csp?isbn=978144934037