PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH PADA PERMATA ARCO RESIDENCE

• JUNITA MARCELA PUTRI
• 2023

---

Permata Arco Residence merupakan sebuah property yang berada tepat di Kota Bogor dengan model rumah Scandinavian. Permata Arco Residence memiliki berbagai type hunian mulai dari type 36/60, sampai 45/106. Penelitian ini berfokus untuk mengetahui seberapa pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian rumah pada Permata Arco Residence. Dalam penelitian ini model yang digunakan yaitu kuantitatif dengan teknik Non Probability dengan menggunakan metode Purposive Sampling yaitu memiliki target penelitian khusus, dan penulis melakukan penelitian dengan menyebar kuesioner yang bertarget 73 responden dalam satuan skala likert, target responden dalam penelitian ini yaitu konsumen yang telah membeli rumah atau hanya melakukan survey ke lokasi. Pengelolahan data yang dipakai dalam penelitian ini yaitu menggunakan SPSS 26 dengan teknik analisis regresi linear berganda yang terdiri dari Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas) dan Uji Hipotesis (Uji-t, Uji F, dan Koefisien Determinasi). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi (X1) tidak memilik pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 0,239 > 0,05 dan nilai t-hitung sebesar 1,187 < t-tabel 1,993, akan tetapi harga (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 3,871 > t-tabel 1,993. Secara simultan promosi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 16,271 > 3,19 F tabel.

• Promosi Penjualan

Amelia, R., & Le l stari, I. (2019). Dasar Pem l Ginting (e l ds.)). Yogyakarta: De l e l pul blish. asaran (J. Hut l ahae lan & J. V. B. 

Nurhayati, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta, 61-62. Pet l e l r,  J.  P.,  &  Olson,  J.  C.  (2014).  Per l ilakul Konsum l Salem l ba Empat. l e l n  dan  Strateg li Pe l masaran.

Pranatawijaya,  V.  H.,  Widiatry,  W.,  Priskila,  R.,  &  Pu tra,  P.  B.  A.  A.  (2019).Pen le lrapan Skala Like lrt dan Skala Dikotomi Pada Kule lsione lr Online. l Julrnal Sains Dan Informatika, 5(2), 128–137. https://doi.org/10.34128/jsi.v5i2.185 

Purwandari, S., Pulrnomo, S., Pul rboyo, Adha, W. M., Hanika, I. M., Savitri, C., Pul tra, A. R., Wardhana,  A., Kulsulma, C. S. D., & Suldirman, A. (2022). Manaje lmen lPem asaran (Konsep l Pemasaran Digital). Media Sains Indonesia.
Rahmawati, & Mul lawarman, Ul. (2022). Apa Saja Variabel l Pen l el l itian dalam Bidang Marke l ting ??? (Pandul an   bagi   Pen l Mul lawarman. Pe  el lTer liti   mul l a).   Yogyakarta:   Ulnive lrsitas

Ramdhoni, A. H., & Cahyani, D. I. (2019). Pen l garuh l Harga, Lokasi, dan Promosi hadap  Ke l pul tu san  Konsum en  l l Dalam  Pe lmbe l lian  Pe l rum minar Nasional & Call For Paper l s, Se l pte l mber l , 113–118. ahan.  Proce l ed l ing Se l

Rulampul an waida,  H.  (2019).  Prose ls  Kognitif  Dalam  Taksonomi  Bloom  Re  visi:  Analisis Kem l Amun l Me lncipta (C6) Pada Pem l tai.Ac.Id, 4(1), 51–76. Jul be l lajaran Fikih. rnal.Stiq- 

Sale lh, M. Y., & Said, M. (2019). Konse lp dan Strate lgi Pe l masaran. Konsep l Dan Strate l gi Pem lasaran, 1. 

Samosir,  O.  I.,  Tarihoran,  A.  M.,  Le lonardo,  J.,  &  Gowasa,  I.  (2020).  Pen lgaruh l Promosi, Harga Dan Kul alitas Pe l layanan Te l rhadap Ke  putulsan Pe lmbel lian Rulmah Pada  Pt.  Rome lby  Kasih  Abadi  (De lve l loper l 1(19), 143–151.Pe lrulmahan  Be lrsulbsidi).  Tijarah, Sed ljati, R. S. (2018). Manaje l men lPe lmasaran (1st e ld.). Yogyakarta: De le l pulblish. 

Sug liono, Noerdjanah, l & Wahyu, l A. (2020). Uji l Validitas dan Reli l abilitas Alat Uk l ur lSG Postur le l Ev l aluat l ion. Jul rnal Ket l e l rapian Fisik, 5(1), 55–61. https://doi.org/10.37341/jkf.v5i1.167 Alfabe l

Sugiyono.  (2015).  Met  ode l Pe ne llitian  Kulantitatif,  Kulalitatif  dan  R&D.  Bandulng: ta. 

Tanjul ng,  A.  (2020).  Pe l ngarul h  Store l Atmosphe l re l ,  Lokasi  Dan  Promosi  Te l rhadap Kep l ul tul san Pe lmbe l lian. Ju rnal Manajem n Pel l e llita Bangsa, 05(03), 1–18. 

Tia  Parama  Arta,  R.  (2018).  Pen lgaruh l Harga  dan  Lokasi  te l rhadap  Ke l pul tus l an Pem l bel l ian Rul mah pada PT. Wiratama Group l Ul nit Grand Mansion Johor Me l dan. Tingga, C. P. (2022). Se l ni Pe l masaran Konte l mpore l r. Med l ia Sains Indonesi l a. 

Tjipotono, F. (2015). Strateg l i Pem l asaran (4th e l d.). Yogyakarta: CV Andi. Tjiptono. (2014). Pe l nge l rtian Manaje l me l n Pem l e l l asaran. Manajem n, 7(2), 107–115.

Tjiptono, F. (2019). Strateg l i Pem l ed l .). Yogyakarta: Andi. Ek l asaran Prinsip dan Pen l er lapan (A. Diana (e ld.); 1st 

Yani, R. S., Ime llda Bel l la Tre l ysha, & Avantie l Sulkarsa. (2022). Brand Image l Indicator on  Vivo  Smartphone l Pul rchasing  De l cisions  in  Pamul lang  Ul nive l rsity  Stul de l nts, Facul lty  of  El conomics  and  Bul sines l s,  Manage l me l nt  Stul dy  Program.  Jul rnal onomi Dan Bisnis Digital, https://doi.org/10.55927/ministal.v1i4.2012 1(4), 319–328. 

Zahra, F. (2019). Pe l ngarul h Lokasi, Harga, dan Promosi Te l rhadap Ke l put l ul san Nasabah Mengambi PemCapebiayaan Pemilikan Rumah (St di KasusNasabah Pt Bank Sumutm Syariah Simpang KayuBesar). Jurnal Ek lonomi Islam, 6(2), 80–103