PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK UMKM DEKRANASDA KOTA DEPOK

• JIHAN CITRADEWI
• 2023

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk umkm di Dekranasda Kota Depok. Metode yang dipakai adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik Accidental Sampling dan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 50 responden. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif, uji instrument data, analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis dengan menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian berdasarkan uji t menunjukkan bahwa kualitas produk secara parsial berdampak terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,301 > t tabel sebesar 2,012 sedangkan dilihat dari nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka dikatakan H 0 dan H 1 1 ditolak 1 diterima. Hasil penelitian berdasarkan uji t menunjukkan bahwa harga secara parsial berdampak terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,092 > t tabel sebesar 2,012 sedangkan dilihat dari nilai signifikansi 0,003 < 0,05 maka dikatakan H 0 2 ditolak dan H 1 2 diterima. Secara simultan, kualitas produk dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian berdasarkan uji F menunjukkan bahwa kedua variabel independen kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian dengan nilai F hitung 26,448 > F tabel 3.19 sedangkan dilihat dari nilai signifkansi 0,000 < 0,05 maka dikatakan H 0 3 ditolak dan H 1 3 diterima.

• Kualitas Produk

Afifuddin. (2017). Peran UMKM untuk Perangi Kemiskinan  . Kompasiana.Com. https://www.kompasiana.com/riribrawbraw/5869e057137b61600673e02d/peran-umkm-untuk-perangi-kemiskinan 

Alam, R. S., Hamid, R. S., & Sapar. (2022). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Digital, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Performa, https://doi.org/10.29313/performa.v19i01.9721 19(01), 5668.
 
Andryani, D., & Yusrita. (2015). Perencanaan Bisnis (1st ed.; F). UMSU PRESS. 

Arda, M., & Andriany, D. (2019). Analisis Faktor Stimuli Pemasaran dalam Keputusan Pembelian Online Produk Fashion Pada Generasi Z. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi), 2, 434440. https://doi.org/10.55916/FRIMA.V0I2.66 

Arianty, N. (2016). Manajemen Pemasaran. Perdana Publishing. 

Astuti, R., & Abdullah, I. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Di Usaha Mikro Kecil Menengah. Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Di Usaha Mikro Kecil Menengah, 1(0118047804), 1 50. 

Astuti, R., & Febriaty, H. (2017). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Pasar Modern: Studi Kasus Pada Indomaret Di Kecamatan Medan Denai Kota Medan. Jurnal Riset Sains Manajemen, 1(1), 3542. https://doi.org/10.5281/zenodo.1039299 

Bakti, U., Hairudin, & Alie, M. S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung Oleh. Jurnal Ekonomi, 1(1), 101 118.  

Cahya, A. D., Rahmawati, A. W., & Ningsih, A. F. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bakpia Sonder 543. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(1), 1326.  

Cahya, A. D., Sangidah, U., & Rukmana, D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Toko Azam di Kecamatan Rantau Rasau Kabupaten Tanjung Jabung Timur. Jurnal Mirai Management, 6(1), 7082. https://doi.org/10.37531/MIRAI.V6I1.860 

Fahmi, M. (2017). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SURAT KABAR TRIBUN MEDAN. JURNAL ILMIAH MAKSITEK, 1(1). 
 
Fatimah, N., Kasnelly, S., & Hamid, A. (2020). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI LIBERIKA DALAM PERSPEKTIF ISLAM PADA GERAI UMKM MEKAR JAYA. Al-, 3(2), 67 83. https://ejournal.annadwah.ac.id/index.php/almizan/article/view/181 

Felicia. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal Umkm Di 212 Mart Medan. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 5(1), 78 87. 
 
Fidela, A., Pratama, A., & Nursyamsiah, T. (2020). Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dengan Program Pemasaran Desa Jambu Raya di Desa Jambu, Kabupaten Sumedang. Jurnal Pusat Inovasi Masyarakat (PIM), 2(3), 
 
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen. In Perilaku Konsumen Sikap dan Pemasaran (2nd ed). Pendidikan Deepublish. 

Firmansyah, M. A. (2019). Perilaku Konsumen. In Perilaku Konsumen Sikap dan Pemasaran (2nd ed.). Pendidikan Deepublish. 

Ghozali, I., & Ratmono, D. (2017). Analisis Multivariat dan Ekonometrika Teori, Konsep, dan Aplikasi dengan Eviews 10. Universitas Diponegoro. 

Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23. BPFE Universitas Diponegoro. 

Habibah, U. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 1(1), 3148. 

Harahab, D. F., Mryanti, Y., & Herawati, H. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KONSUMEN UMKM MIE AYAM DAN BAKSO BAROKAH INA KABUPATEN BUNGO). National Conference on Applied Business, Education, & Technology (NCABET), 1(1), 533546. 

Hendri, R. P. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Distro Cosmic Bandung. Universitas Pasundan Bandung, 1(1).
 
Ismunandar, Muhajirin, & Haryanti, I. (2021). PENGARUH LABELISASI HALAL 
DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM DI KOTA BIMA. Jurnal Inovasi Penelitian, 2(1), 161 166. https://doi.org/10.47492/JIP.V2I1.616 

Juliandi, A., & Irfan, I. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif Untuk Ilmu Bisnis (1st ed.). Cita Pustaka Media Perinta. 

Juliandi, A., Irfan, I., & Manurung, S. (2015). Metodologi Penelitian (1st ed.). UMSU PRESS. 
Kotler, & Amstrong, G. (2016). Dasar-dasar Pemasaran (Jilid 1, E). Erlangga.
 
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (edisi 12 J). PT. Indeks. 

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen Pemasaran (eds. 13 Jil). Erlangga. 

Kurniawan Gultom, D. (2017). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA DAMPAKNYA PADA LOYALITAS KONSUMEN HANDPHONE BLACKBERRY PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA. JURNAL ILMIAH KOHESI, https://sciencemakarioz.org/jurnal/index.php/KOHESI/article/view/51 

Malau, H. (2017). Manajemen pemasaran. Alfabeta. 1(1). 

Marbun, M., Yona, M., & Ariyanti, Y. (2017). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Volume Penjualan Pada PT Cipta Group Kota Batam. Jurnal Riset Ekonomi Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(2), 110. https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/beningjournal/article/view/756 

Nasution, A. E., & Lesmana, M. T. (2018). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Pada CV. XP Computer, Boyolali). Prosiding Seminar Nasional Vokasi Indonesia, 1(1), 8388. https://doi.org/10.36596/ekobis.v8i1.262 

Prawira, B., Nyoman, N., & Yasa, K. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen, 3(12), 3642 3657.  

Purnama, N. I., & Rialdy, N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Personal Selling Terhadap Kepuasan Pelanggan Alat-Alat Bangunan Pada PT. Rodes Chemindo Medan. Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 174 181. https://doi.org/10.30596/SNK.V1I1.3595 

Ratna Purnama. (2017, January 16). UMKM Belimbing, Mulai dari Jus, Dodol hingga Cake. Sindonews.Com.  

Sangadji, E. M., & Sopiah. (2015). Perilaku Konsumen. CV. Andi Offset. 

Saputra, A. S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap UMSU). Keputusan Pembelian di Aplikasi Online Shop (STUDI KASUS MAHASISWA FEB Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. 
http://repository.umsu.ac.id/bitstream/123456789/15960/1/SKRIPSI ANDIKA SURAS SAPUTRA.pdf 

Sari, R. M., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA, 5(3), 11711184.  

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan. Alfabeta. 

Sugiyono. (2016). kuantitatif, kualitatif dan R & D) (Cet. 6). Alfabeta. 
 
Sugiyono. (2017). D. Alfabeta. 

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta. 

Sulistiani, S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Yang Berdampak Pada Loyalitas Pelanggan Produk Hydro Coco PT Kalbe Farma. Jurnal Pendidikan, Hukum, Dan Bisnis., Vol. 2. No(1), pp-18-28. 

Swastha, B., & Irawan. (2017). Manajemen Pemasaran Modern (Cetakan 8). Liberty Yogyakarta. 

Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran (Edisi 4). CV. Andi Offset. 

Tobing, R. P., & Bismala, L. (2015). Pengaruh Citra Merek Dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi. Jurnal Akuntasi Dan Bisnis, 1(2), 73 82. https://doi.org/10.31289/jab.v1i2.1728 

Wijaya, T. (2018). Manajemen Kualitas Jasa. PT. Indeks. 

Widiyanti, W. (2020). Pengaruh Kemanfaatan, Kemudahan Penggunaan dan Promosi terhadap Keputusan Penggunaan E-Wallet OVO di Depok. Moneter - Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 7(1), 5468. 

Yamit, Z. (2017). Manajemen Kualitas Produk dan Jasa (13th, ed ed.). Ekonisia. 

Zulaicha, S., & Irawati, R. (2016). Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Morning Bakery Batam. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 4(2), 123. https://doi.org/10.35314/inovbiz.v4i2.76