STRATEGI KOMUNIKASI PT TRUBUS SWADAYA DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI BISNIS DI ERA DIGITAL

• ADILLA NURDIYA
• 2025

---

Adilla Nurdiya (44211352), Strategi Komunikasi PT Trubus Swadaya dalam Mempertahankan Eksistensi Bisnis di Era Digital Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam industri penerbitan, baik dari segi produksi, distribusi, maupun pola konsumsi informasi oleh masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi komunikasi yang diterapkan PT Trubus Swadaya dalam mempertahankan eksistensi bisnis di era digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap pihak internal perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Trubus Swadaya mengimplementasikan strategi komunikasi melalui pendekatan POAC (Planning, Organizing, Actuating, Controlling), IMC (Integrated Marketing Communication), serta model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Strategi tersebut diwujudkan dengan pemanfaatan media digital, meliputi website, media sosial, platform e-commerce, serta penyelenggaraan event daring. Inovasi konten digital berupa e-magazine, webinar, dan materi edukatif turut memperkuat citra perusahaan sebagai penerbit yang adaptif dan relevan dengan perkembangan zaman. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa strategi komunikasi digital yang terstruktur, kreatif, dan adaptif menjadi faktor kunci bagi PT Trubus Swadaya dalam menjaga eksistensi bisnisnya di tengah persaingan industri penerbitan yang semakin kompetitif.

• Strategi komunikasi
• New Media
• POAC
• IMC
• AIDA
• eksistensi bisnis

https://repository.bsi.ac.id/repo/69578/STRATEGI-KOMUNIKASI-PT-TRUBUS-SWADAYA-DALAM--MEMPERTAHANKAN-EKSISTENSI-BISNIS-DI-ERA-DIGITAL
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.