STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SEA TODAY DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DI ERA DIGITAL

• KRISTIANA S SIAGIAN
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh SEA Today dalam membangun brand awareness di era digital. SEA Today merupakan media televisi dan digital berbahasa Inggris yang menghadapi tantangan dalam menjangkau audiens Indonesia yang mayoritas belum terbiasa mengonsumsi media berbahasa asing. Oleh karena itu, dibutuhkan strategi komunikasi yang terintegrasi, konsisten, dan sesuai dengan karakteristik audiens digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pihak internal SEA Today, dokumentasi, serta studi pustaka. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC), brand awareness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SEA Today menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang bersifat terintegrasi dan berbasis komunitas, dengan menggabungkan berbagai saluran digital seperti Instagram, YouTube, TikTok, serta aktivasi offline seperti event dan webinar. SEA Today juga menjaga konsistensi pesan dan visual di seluruh platform, serta mengandalkan promosi secara organik dan kolaborasi dengan komunitas. Meskipun belum melakukan survei formal mengenai brand awareness, SEA Today melakukan evaluasi melalui indikator digital seperti engagement dan partisipasi audiens. Strategi ini bertujuan membangun brand awareness secara bertahap dan berkelanjutan, serta memperkuat posisi brand di ranah media digital
internasional.

• Strategi Komunikasi
• Brand Awareness
• Media Digital
• SEA Today
• Komunikasi Pemasaran Terpadu.

https://repository.bsi.ac.id/repo/71361/STRATEGI-KOMUNIKASI-PEMASARAN-SEA-TODAY-DALAM--MEMBANGUN-BRAND-AWARENESS-DI-ERA-DIGITAL
File full-text dikunci.