EFFORT PUBLIC RELATIONS DALAM BERPROMOSI DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MELALUI “FORMAT GRID” PADA FILM GENRE RELIGI DI CINEMAGENDA (TEORI INFORMATION SEEKING THOMAS D. WILSON)

• AHMAD JAVIER ZAFFANI
• 2025

---

Perkembangan media sosial Instagram telah mengubah cara organisasi melakukan Strategi komunikasi visual "Format Grid" di Instagram menjadi fenomena penting dalam promosi film. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan upaya public relations akun @cinemagenda dalam mempromosikan film bergenre religi melalui strategi tersebut, serta menganalisis perilaku pencarian informasi audiensnya. Menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan analisis dokumentasi, kemudian dianalisis secara tematik dengan kerangka Teori Information Seeking Wilson. Hasil utama menunjukkan bahwa strategi narasi visual Cinemagenda sangat efektif dalam memicu minat awal audiens. Namun, dari sisi audiens, ditemukan bahwa ketidaklengkapan informasi praktis pada format grid menjadi hambatan signifikan yang membuat proses pencarian informasi tidak selesai pada satu platform. Disimpulkan bahwa strategi "Format Grid" Cinemagenda unggul dalam menarik perhatian, namun belum optimal dalam memfasilitasi pemenuhan informasi secara tuntas, yang menyoroti adanya kesenjangan antara upaya strategis PR dengan pengalaman audiens.

 

• Public Relations
• Komunikasi Visual
• Promosi
• Instagram
• Perilaku Pencarian Informasi
• Film Religi

https://repository.bsi.ac.id/repo/74430/EFFORT-PUBLIC-RELATIONS-DALAM-BERPROMOSI-DI-MEDIA-SOSIAL-INSTAGRAM-MELALUI-“FORMAT-GRID”-PADA-FILM-GENRE-RELIGI-DI-CINEMAGENDA-(TEORI-INFORMATION-SEEKING-THOMAS-D.-WILSON)
File full-text dikunci.