Signifikansi Dan Peran Divisi Pemasaran Dalam Membangun Brand Aura Pada Logo Radar Bogor (Analisis Semiotika Roland Barthes)

• NADIRA NURJALIKA
• 2025

---

Dalam era kompetisi media lokal dan nasional yang semakin ketat, identitas visual menjadi elemen strategis dalam membangun citra dan kepercayaan publik terhadap sebuah institusi media. Penelitian ini membahas bagaimana divisi pemasaran berperan dalam membentuk brand aura melalui logo Radar Bogor, dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana divisi pemasaran berkontribusi dalam membangun makna dan daya tarik emosional pada logo sebagai representasi citra perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi. Analisis dilakukan menggunakan tiga lapisan makna menurut Roland Barthes: denotasi,konotasi, dan mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa logo Radar Bogor yang didominasi warna biru dan menggunakan font Goudy dalam huruf kapital, secara visual menyampaikan makna profesionalisme, kepercayaan, dan kredibilitas. Pada tingkat mitos, logo ini membentuk persepsi bahwa Radar Bogor adalah media yang berani, netral, dan berpihak pada kebenaran. Divisi pemasaran memiliki peran penting
dalam menjaga konsistensi dan kekuatan makna logo di berbagai platform komunikasi, sehingga membentuk brand aura yang kuat di benak publik.

• Pemasaran
• Brand Aura
• Logo
• Semiotika Roland Barthes
• Radar Bogor

https://repository.bsi.ac.id/repo/68838/Signifikansi-Dan-Peran-Divisi-Pemasaran-Dalam-Membangun-Brand-Aura-Pada-Logo-Radar-Bogor-(Analisis-Semiotika-Roland-Barthes)
File full-text dikunci.