Pengaruh Tayangan Drama Korea terhadap Minat Generasi Z Mengakses Platform Streaming Berbayar

• SHAFIRA PUTRI AMALIA
• 2025

---

Pertumbuhan industri hiburan Korea Selatan telah mendorong meningkatnya konsumsi drama korea di kalangan Generasi Z Indonesia, terutama melalui platform streaming berbayar seperti Netflix, VIU, dan Disney+ Hotstar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana tayangan drama korea memengaruhi minat Generasi Z dalam mengakses platform streaming berbayar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari 178 responden yang merupakan pengguna platform X (dahulu Twitter) dan tergabung dalam komunitas @kdrama_menfess. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Instrumen penelitian divalidasi melalui uji validitas dan reliabilitas dengan bantuan software SPSS versi 30. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa tayangan drama korea berpengaruh positif terhadap minat Generasi Z dalam mengakses platform streaming berbayar, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05) dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,216. Artinya, sebesar 21,6% minat akses streaming dipengaruhi oleh variabel tayangan drama korea, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Temuan ini menegaskan bahwa daya tarik visual, keterikatan emosional, dan kepuasan terhadap konten K-Drama berkontribusi dalam mendorong perilaku konsumsi media digital berbayar di kalangan Generasi Z

• Drama Korea
• Generasi Z
• Platform Streaming Berbayar
• Minat Akses
• Regresi Linier Sederhana

https://repository.bsi.ac.id/repo/68916/Pengaruh-Tayangan-Drama-Korea-terhadap-Minat-Generasi-Z-Mengakses-Platform-Streaming-Berbayar
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.