REPRESENTASI MASKULINITAS PADA VIDEO IKLAN YOUTUBE BERJUDUL “MUDAH KAYA RAYA” (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)

• FARID RAMADAN
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap bagaimana unsur maskulinitas direpresentasikan dalam video iklan tersebut. Melalui pendekatan semiotika Roland Barthes, penelitian ini menganalisis makna denotatif, konotatif, dan mitos yang terkandung dalam potongan-potongan adegan, visual, dialog, serta simbol-simbol lainnya dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video iklan “Mudah Kaya Raya” merepresentasikan maskulinitas melalui gaya berpakaian, ekspresi visual, dan narasi yang ditampilkan. Makna denotatif memperlihatkan representasi maskulinitas secara langsung, sementara makna konotatif mengandung pesan-pesan tersirat tentang nilai-nilai maskulinitas yang lebih halus dan simbolik. Makna mitos mengungkapkan bahwa maskulinitas dalam iklan ini tidak bersifat tunggal, melainkan dipengaruhi oleh nilai-nilai budaya di berbagai wilayah, menunjukkan bahwa karakter maskulin dapat diekspresikan melalui berbagai cara, tidak hanya dari sisi fisik, tetapi juga melalui tanggung jawab, kepribadian, dan sikap. Penelitian ini memperlihatkan bahwa iklan dapat menjadi media penting dalam membentuk dan merefleksikan konstruksi sosial mengenai maskulinitas dalam masyarakat.

• Semiotika Roland Barthes
• Maskulinitas
• Ilmu Komunikasi

https://repository.bsi.ac.id/repo/71297/REPRESENTASI-MASKULINITAS-PADA-VIDEO-IKLAN-YOUTUBE-BERJUDUL-“MUDAH-KAYA-RAYA”-(ANALISIS-SEMIOTIKA-ROLAND-BARTHES)
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.