KONTEN INSTAGRAM @RINSMAKEUP DALAM MEMBANGUN PERSONAL BRANDING

• SALSABILA RAHMADINA
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana akun Instagram @rinsmakeup
membangun personal branding melalui strategi konten digital secara terencana.
Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus
yang berfokus pada pola komunikasi visual dan naratif yang digunakan oleh Rini Nur
Septiani seorang makeup artist dan beauty educator profesional dalam mengelola akun
Instagram-nya. Kerangka teori yang digunakan mengacu pada Delapan Hukum
Personal Branding dari Peter Montoya, yang mencakup spesialisasi, kepemimpinan,
kepribadian, keunikan, visibilitas, kesatuan, keteguhan, dan reputasi. Pengumpulan
data dilakukan melalui wawancara mendalam, dokumentasi, serta observasi terhadap
konten Instagram @rinsmakeup. Hasil penelitian menunjukkan bahwa subjek secara
konsisten menerapkan strategi branding yang kuat melalui konten bertema makeup
pengantin, tutorial edukatif, konten parodi, dan recreasi tampilan makeup artis. Semua
konten tersebut mencerminkan citra profesionalisme, kedekatan emosional dengan
audiens, serta identitas visual yang khas dan autentik. Pendekatan ini memperkuat
kredibilitas dan loyalitas pengikut di media sosial, serta menjadikan akun
@rinsmakeup sebagai representasi personal branding yang berhasil di industri
kecantikan digital. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman strategi
komunikasi digital dalam membangun personal branding, serta memberikan panduan
praktis bagi beauty influencer dan profesional kreatif dalam mengelola citra diri di
media sosial secara efektif dan berkelanjutan.

• Instagram
• personal branding
• makeup artist
• konten digital
• teori Peter Montoya

https://repository.bsi.ac.id/repo/73295/KONTEN-INSTAGRAM-@RINSMAKEUP-DALAM-MEMBANGUN-PERSONAL-BRANDING
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.