DIGITAL PUBLIC RELATIONS PT BUMI ESTETIKA PERKASA DALAM MEMPRODUKSI KONTEN "MITOS ATAU FAKTA" PADA MEDIA INSTAGRAM @BUMIESTETIKAPERKASA

• GUSTRIANITA
• 2025

---

Perkembangan zaman menyebabkan masyarakat pada era globalisasi saat ini menciptakan teknologi yang semakin canggih yang kemudian memberikan perubahan yang signifikan pada dunia komunikasi. Bagi sebuah perusahaan, penggunaan internet menjadi suatu tuntutan masa kini untuk mengimbangi perkembangan era digitalisasi pada saat ini. Penelitian ini berjudul Digital Public Relations PT Bumi Estetika Perkasa dalam Memproduksi Konten Mitos atau Fakta pada Media Instagram @bumiestetikaperkasa. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana digital public relations PT. Bumi Estetika Perkasa memproduksi konten Mitos atau Fakta pada media Instagram @bumiestetikaperkasa sebagai bentuk edukasi sekaligus soft selling terhadap produk estetika. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, teori Computer Mediated Communication (CMC) dan Analisis Media Siber oleh Rulli Nasrullah, yang terdiri dari empat level analisis: ruang media, dokumen media, objek media, dan pengalaman. Teori AMS ini digunakan untuk menganalisis produksi konten Mitos atau Fakta pada Instagram @bumiestetikaperkasa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital public relations PT Bumi Estetika Perkasa memanfaatkan platform Instagram sebagai ruang media utama, untuk menjangkau audiens secara efektif melalui konten Reels yang digunakan untuk menyampaikan pesan secara singkat dan menarik. Konten yang diproduksi mengangkat isu-isu mitos kecantikan berbasis medis yang dikemas secara komunikatif oleh tim internal yang terdiri dari dokter estetika, tim kreatif, dan social media officer. Dari hasil analisis dari 14 Konten “Mitos atau Fakta”, konten “Mitos atau Fakta: Aptos Namica Hanya Cocok Untuk Orang Tua” tercatat sebagai performa terbaik dilihat dari jumlah views, like, dan engagement. Penelitian ini menyimpulkan bahwa digital public relations PT Bumi Estetika Perkasa mampu menjembatani edukasi dan promosi secara seimbang melalui konten “Mitos atau Fakta”.

 

Kata Kunci    : Digital Public Relations, Media Siber, Instagram, Mitos atau Fakta, Soft Selling, CMC.

• Digital Public Relations
• Media Siber
• Instagram
• Mitos atau Fakta
• Soft Selling
• CMC

https://repository.bsi.ac.id/repo/67807/DIGITAL-PUBLIC-RELATIONS-PT-BUMI-ESTETIKA-PERKASA-DALAM-MEMPRODUKSI-KONTEN-"MITOS-ATAU-FAKTA"-PADA-MEDIA-INSTAGRAM-@BUMIESTETIKAPERKASA
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.