Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce Terhadap Logo Mixue Sebagai Identitas Merek

• MUHAMAD AZMI YUSUF
• 2025

---

Muhamad Azmi Yusuf (44210474), Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce Terhadap Logo Mixue Sebagai Identitas Merek

Penelitian ini mengkaji bagaimana logo Mixue membangun identitas merek yang kuat di tengah persaingan industri makanan dan minuman yang ketat. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce, penelitian ini bertujuan untuk membongkar makna di balik elemen-elemen visual utama logo, seperti maskot Snow King, tipografi, warna, serta slogan yang menyertainya. Analisis data dilakukan melalui observasi visual dan dokumentasi, dengan fokus pada kerangka triadik Peirce yang mencakup representamen, objek, dan interpretan, serta klasifikasi tanda (ikon, indeks, dan simbol). Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap elemen visual pada logo Mixue dirancang secara strategis untuk menyampaikan pesan spesifik. Maskot Snow King berfungsi sebagai ikon kesegaran sekaligus simbol keramahan dan keunggulan. Penggunaan warna merah dan putih secara simbolis merepresentasikan energi dan keceriaan serta kebersihan dan kemurnian. Tipografi yang membulat menciptakan kesan modern dan mudah diakses, sementara slogan “Since 1997” dan “Ice Cream & Tea” berfungsi sebagai indeks yang menegaskan sejarah, kepercayaan, dan fokus produk. Secara keseluruhan, elemen-elemen ini bersinergi membentuk identitas merek yang koheren dan mudah dikenali, yang secara efektif mengkomunikasikan citra Mixue sebagai merek yang menyenangkan, terpercaya, dan terjangkau.

Kata Kunci : Semiotika ,Charles Sanders Peirce ,Logo Mixue , Identitas Merek , Komunikasi Visual.

• Muhamad Azmi Yusuf (44210474)
• Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce Terhadap Logo Mixue Sebagai

https://repository.bsi.ac.id/repo/75437/Analisis-Semiotika-Charles-Sanders-Pierce-Terhadap-Logo-Mixue-Sebagai-Identitas-Merek
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.