EFEKTIVITAS INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MENARIK MINAT MENDENGAR RADIO PROGRAMA 2 KOTA SEMARANG

• FIQHIL MAKSUM
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas Instagram sebagai media promosi dalam menarik minat mendengar Generasi Z terhadap siaran Programa 2 (Pro 2) RRI Semarang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada terbatasnya kajian mengenai pemanfaatan Instagram untuk promosi institusi radio, meskipun media sosial ini terbukti efektif dalam sektor lain seperti pariwisata dan UMKM. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner tertutup. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Instagram @pro2smg memiliki efektivitas signifikan terhadap minat mendengar Generasi Z di Kota Semarang. Dimensi konten informasi, desain visual, interaktivitas, dan relevansi konten secara keseluruhan berada pada kategori “setuju”. Uji statistik menggunakan SPSS 25 menunjukkan adanya korelasi positif antara variabel konten Instagram (X) dan minat mendengar (Y). Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Instagram efektif sebagai media promosi untuk menarik minat pendengar siaran Pro 2 RRI Semarang di kalangan Generasi Z. hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat efektivitas yang signifikan pada akun Instagram @pro2smg terhadap minat mendengar siaran radio Programa 2 RRI Kota Semarang. Hal ini dibuktikan melalui kontribusi sebesar 52,2%, yang mengindikasikan bahwa lebih dari separuh variabel minat mendengar diefektivitasi oleh terpaan konten yang disajikan melalui media sosial.

• Efektivitas Instagram
• Radio
• Minat Mendengar
• AIDA

https://repository.bsi.ac.id/repo/67317/EFEKTIVITAS-INSTAGRAM-SEBAGAI-MEDIA-PROMOSI-DALAM-MENARIK-MINAT-MENDENGAR-RADIO-PROGRAMA-2-KOTA-SEMARANG
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.