Pengaruh Iklan Starbucks di Aplikasi LINE terhadap Minat Beli Konsumen di Starbucks Universitas Tarumanagara

• SYAUQI SABILAL MUHTADIN
• 2025

---

Latar belakang: adopsi media digital yang tinggi di kalangan mahasiswa menjadikan aplikasi pesan seperti LINE kanal periklanan yang relevan. Tujuan: menguji pengaruh iklan Starbucks pada aplikasi LINE terhadap minat beli konsumen di Starbucks Universitas Tarumanagara. Metode: survei kuantitatif dengan purposive sampling pada responden yang pernah melihat iklan Starbucks di LINE; instrumen skala Likert, uji validitas dan reliabilitas memadai; analisis menggunakan statistik deskriptif, regresi linier sederhana, serta uji berpasangan sebelum–sesudah paparan. Hasil: paparan iklan di LINE berkorelasi positif dengan minat beli; model regresi signifikan dan menunjukkan kontribusi substantif variabel iklan terhadap variasi minat beli; indikator frekuensi paparan dan kualitas konten pesan muncul sebagai pendorong utama. Kesimpulan: iklan Starbucks di LINE berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di lingkungan kampus. Implikasi praktis: optimasi kampanye perlu menekankan personalisasi pesan, ritme penayangan yang tepat, call-to-action yang jelas, dan integrasi kupon/promo unik untuk menjembatani keterlibatan menuju transaksi.

• LINE; Iklan Digital; Starbucks; Minat Beli; Komunikasi Pemasaran; Uses and Gratifications

https://repository.bsi.ac.id/repo/70690/Pengaruh-Iklan-Starbucks-di-Aplikasi-LINE-terhadap-Minat-Beli-Konsumen-di-Starbucks-Universitas-Tarumanagara
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.