STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TABLOID SINAR TANI DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS DI ERA DIGITALISASI

• NI’MATUN NURLAILI NAFISAH
• 2023

---

Media massa diperuntukkan untuk khalayak dalam mencari dan mendapatkan informasi. Sebagian umum, surat kabar di Indonesia baik lokal maupun nasional, akan terbit secara periodik, teratur, dan berkelanjutan. Oleh karena itu, surat kabar bisa ditemui setiap saat sebagai bagian dari produk jurnalistik. Perkembangan teknologi digital yang kian pesat menuntut pemilik bisnis dalam bidang media massa mengikuti trend konsumsi berita dikalangan masyarakat. Untuk meningkatkan kekuatan pasar pada industry media massa saat ini, perusahaan harus melakukan strategi untuk bisa bersaing dengan media-media massa lainnya terutama adalah media online, yang merupakan salah satu saingan terbesar dari media massa cetak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Tabloid Sinar Tani dalam menghadapi persaingan bisnis di era digitalisasi. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi marketing mix atau bauran promosi perlu diterapkan oleh pelaku usaha media massa sebagai upaya untuk mengenalkan produk agar dapat diingat dengan tujuan agar masyarakat mau membeli produk yang dipromosikan

• Media Massa

Abdul Hakim. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Di Kota Malang (Studi Kasus Pada Bisnis Pemain Dan Pecinta Sepak Bola). Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951– 952., 1(Mi), 5–24.

Banjaŕnahor, A. R., Purba, B., Sudarso, A., Sahir, S. H., Munthe, R. N., Kato, I., Gandasari, D., Purba, S., & Muliana, Ashoer, M., Tjiptadi, D. D., Hendra, Simarmata, H. M. P., Berlien, R., & H. (2021). Manajemen Komunikasi Pemasaran. Yayasan Kita Menulis (Issue April).

Basuki Agus Suparno, Widodo Muktiyo, R. S. D. (2016). Media Komunikasi Representasi Budaya dan Kekuasaan.

Creswell, J. W. (2017). Research Design Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran. Yogyakarta : Pustaka Pelajar.

Febriani, N. S. dan W. W. A. D. (2018). Teori dan Praktis : Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu (Cetakan Pe). UB Press.

Firmansyah, M. A. (2020). Buku Komunikasi Pemasaran (Issue June). CV. PENERBIT QIARA MEDIA.

Fitriana, O., & Utami, N. (2017). Buku ajar strategi promosi penjualan. Book, 309. https://b-ok.asia/book/5686392/1c6357
Katadata. (2020). Transformasi Bisnis Media di Era Digital Terus Bergulir. 

https://katadata.co.id/ekarina/brand/5fcfc332efab0/transformasi-bisnis-media-
di-era-digital-terus-bergulir Kennedy, John E., 1972-, & Dermawan Soemanagara, R. 1972-. (2006). Marketing communication : taktik & strategi. Bhuana Ilmu Populer.

Kominfo. (2022). Kembangkan Model Bisnis Baru, Menteri Johnny Dorong Pers Adaptasi    Teknologi    Digital    dan    Khalayak    v.    Kominfo.Go.Id. https://www.kominfo.go.id/index.php/content/detail/39869/siaran-pers-no- 43hmkominfo022022-tentang-kembangkan-model-bisnis-baru-menteri-johnny- dorong-pers-adaptasi-teknologi-digital-dan-khalayak/0/siaran_pers

Kotler, P. dan G. A. (2012). Principles of Marketing (Global Edi). Pearson Education.
Los, U. M. D. E. C. D. E. (n.d.). Dunia Usaha,Persaingan Usaha, dan Fungsi KPPU (Komisi Pengawasan Persaingan Usaha) (Mei 2017). UNISSULA PRESS.

MAS’ARI, A., Hamdy, M. I., & Safira, M. D. (2020). Analisa Strategi Marketing Mix Menggunakan Konsep 4p (Price, Product, Place, Promotion) pada PT. Haluan Riau. Jurnal Teknik Industri: Jurnal Hasil Penelitian Dan Karya Ilmiah Dalam Bidang Teknik Industri, 5(2), 79. https://doi.org/10.24014/jti.v5i2.8997

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis.Sage Publications.

Muslimin, K., & Nandy, Nanik Cahya . (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran

Jawa Pos Radar Kudus Biro Jepara dalam Menarik Minat Pemasang Iklan. Jurnal Komunikasi Korporasi Dan Media (JASIMA), 1(2), 128–147. https://doi.org/10.30872/jasima.v1i2.16

Natalia, D., & Yoedtadi, M. G. (2020). Strategi Marketing Media Cetak di Era Digital (Studi pada Majalah Sindo Weekly). Prologia, 4(2), 411. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6730

Raco, J. R. (2010). Metode Penelitian Kualitatif: Jenis, Karakteristik dan Keunggulannya. Grasindo.

Redi, P. (2019). Komunikasi Pemasaran: Pemasaran sebagai Gejala Komunikasi dan Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran. In Prenada Media Group. www.prenadamedia.com

Sani, S. A., & Aslami, N. (2022). Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Dan Positioning) Pada Produk Kecantikan House Of Beauty Cabang Kota Pematangsiantar. MAMEN (Jurnal Manajemen ) , 1(1), 18–26.

Satriawan, K., & Sari, W. P. (2022). Marketing Communication Strategies to Attract Consumer Interest During the Covid-19 Pandemic in Halfway Puri. Proceedings of the 3rd Tarumanagara International Conference on the Applications of Social 

Sciences and Humanities (TICASH 2021), 655(Ticash 2021), 1215–1220. https://doi.org/10.2991/assehr.k.220404.193

Sitopu, Agnes Christine ; Wahyuni, I. I. (2020). Strategi Pembentukan Branding Bober Café Bandung Sebagai Ruang Komunitas. 

Student, M. T., Kumar, R. R., Omments, R. E. C., Prajapati, A., Blockchain, T.-A.,Ml, A. I., Randive, P. S. N., Chaudhari, S., Barde, S., Devices, E., Mittal, S.,Schmidt, M. W. M., Id, S. N. A., PREISER, W. F. E., OSTROFF, E.,Choudhary, R., Bit-cell, M., In, S. S., Fullfillment, P., … Fellowship, W. (2021).        STRATEGI        KOMUNIKASI        PEMASARAN        DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENGUNJUNG. Frontiers in Neuroscience, 14(1), 1–13.

Suhartono, S., & Qorib, F. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Surya Malang Dalam Memenangkan Persaingan Media Massa Di Malang Raya. Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik (JISIP …, 89(2), 89–96. https://publikasi.unitri.ac.id/index.php/fisip/article/view/1586/1138

Sukoco, S. A. (2018). NEW Komunikasi Pemasaran : Teori dan Aplikasinya. CV. Pustaka Abdi

Ummah, A. H. (2021). Manajemen Industri Media Massa (S. Kasimin (ed.); Cetakan Pe). Syiah Kuala University Press.

Widiarsa. (2019). Kajian pustaka (literature review) sebagai layanan intim Pustakawan berdasarkan kepakaran dan minat Pemustaka. Media Informasi, 28(1), 111–124. https://doi.org/10.22146/mi.v28i1.3940