IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PADA COFFEE SHOP “WAROENG NOESANTARA”

• HAFNI MAZKIYYAH
• 2023

---

Semakin menjamurnya bisnis Coffee Shop di kota-kota besar pada saat ini, termasuk kota Depok. Kota Depok adalah salah satu kota yang dianggap menjadi tempat strategis untuk berbisnis Coffee Shop, respon konsumen yang sangat baik menjadi salah satu alasan bisnis Coffee Shop berkembang dengan baik. Coffee Shop sangat digemari oleh khalayak muda, dikarenakan konsep tempat yang nyaman menjadikan Coffee Shop sebagai life style khalayak muda di kota Depok. Pada penelitian ini, penulis menggunakan metode pendekatan kualitatif. Penelitian kualitatif adalah penelitian yang memahami fenomena tentang yang dialami, tindakan, perilaku, persepsi, dan motivasi secara holistik secara deskripsi dalam bentuk kata-kata (Moleong 2017:6). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui implementasi komunikasi pemasaran terpadu pada Coffee Shop “Waroeng Noesantara”, dan penelitian ini dihasilkan melalui observasi langsung ke lapangan. Melakukan wawancara mendalam dengan staff kepala bagian pemasaran, penulis menghasilkan data-data yang valid mengenai strategi komunikasi pemasaran yang digunakan Coffee Shop “Waroeng Noesantara”. Coffee Shop “Waroeng Noesantara” menggunakan strategi komunikasi pemasaran terpadu 4P (Product, Price, Place, Promotion). Penulis menyimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Coffee Shop “Waroeng Noesantara” berhasil dan efektif dalam meningkatkan jumlah pengunjung, karena kegiatan yang rutin dilakukan Coffee Shop “Waroeng Noesantara” yang belum tentu dilakukan Coffee Shop lainnya.

• Komunikasi
• Pemasaran

Anggito, Albi dan Johan Setiawan. Metodologi Penelitian Kualitatif, Sukabumi: CV. Jejak, 2018. 

Caropeboka, Ratu .M. Konsep dan Aplikasi Ilmu Komunikasi, Yogyakarta: Andi Offset, 2017 

Efendi. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Yogyakarta: Andi Offset, 2015. 

Hermawan, Agus. Komunikasi Pemasaran, Jakarta: Erlangga, 2019. 

Kotler, Phillip., dan Keller Kevin Lane. Manajemen Pemasaran: Edisi Ketigabelas Jilid Satu, Jakarta: Erlangga, 2009. 

Mulyadi. Implementasi Organisasi, Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada Press, 2015. 

Moleong, L.J. Metode Penelitian Kualitatif, Bandung: PT. Remaja Lodakarya, 2017.  

Rumondang, Banjarnahor Asri. Manajemen Komunikasi Pemasaran, Medan: Yayasan Kita Menulis, 2015.
 
Sugiyono. Metode Penelitian Pendidikan Metode Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Bandung: Alfabeta, 2017. 

Wardhana, Aditya. Dasar & Konsep Manajemen Pemasaran, Bandung: CV. Media Sains Indonesia, 2020.  

Alawiyah, Shofia Hizrotul. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Kopilogi’, Jurnal Ilmu Komunikasi, 2022. 

Febriana, B., & Setyanto, Y. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Coffee Broker dalam Meningkatkan Jumlah https://doi.org/10.24912/pr.v3i1.6138  Pelanggan. Prologia, 
 
Gama, Marthino. A. ‘Strategi Komunikasi Pemasaran Kopi Tjangkir 13’, Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 2018. 

Isoraite, M. Aspek Teoritis Bauran Pemasaran. Internasional Journal of Research Granthaalayah, 2016. 

Migunani, Mitariza. ‘Implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) Space Roastery Coffee Yogyakarta Tahun 2019/2020’, Jurnal Ilmiah Akuntansi 
dan Keuangan, 2021. 

Paulina, Agnes Gitta. ‘Implementasi Komunikasi Pemasaran di Le Travail Coffee Shop Yogyakarta’, Jurnal Ilmu Komunikasi, 2022.