PERSONAL BRANDING LIONEL MESSI DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF DALAM AKUN INSTAGRAM @LEOMESSI)

• BINTANG TRICAHYO
• 2023

---

Personal branding telah menjadi faktor penting dalam membangun citra diri di era digital. Dalam konteks ini, media sosial, seperti Instagram, telah menjadi platform yang efektif untuk membangun personal branding. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis personal branding Lionel Messi di Instagram menggunakan teori Computer Mediated Communication (CMC). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis konten dari postingan Instagram Lionel Messi dan interaksi pengguna. Penelitian ini juga mengumpulkan data dari wawancara dengan Messi dan penggemar yang terlibat dalam interaksi online dengan akun Instagramnya. 8 konsep personal branding montoya digunakan sebagai kerangka konseptual untuk memahami bagaimana Messi membangun personal brandingnya. Berdasarkan kerterangan diatas peneliti mendapatkan hasil bahwa Lionel Messi adalah orang yang berdedikasi dengan apa yang sedang dia kerjakan, dan berprestasi dalam karirnya

• Personalia

Arnus, S. H. (2018). Computer Mediated Communication (CMC), Pola Baru Berkomunikasi. Al-Munzir, 8(2), 275-289.

Budiargo, Dian. (2015). Berkomunikasi Ala Net Generation. Elex Media Komputindo.
Jakarta.

Berger, Charles R., Roloff, Michael E., dan Ewoldsen, David R. Roskos. (2014).
Handbook Ilmu Komunikasi. Bandung: Penerbit Nusa Media.

Basrowi, S. (2008). Memahami Penelitian Kualitatif. Jakarta: Rineka Cipta.

Haroen, D. (2014). Personal Branding Kunci Kesuksesan Anda Berkiprah di Dunia Politik. Jakarta: Gramedia.

Lair, Sullivan, dan Cheney. (2005). Marketization and the Recasting of the Professional Self. Colorado: Management Communication Quarterly.

"Lionel Messi - Bola.net" (2023). Diakses pada 27 Juni 2023, dari https://www.bola.net/profile/lionel_messi/.

Lunden, Ingrid. (2014). "Instagram is The Fastest-growing Social Site Globally, Mobile Devices Rule over PCs for Access." Techcrunch. Diakses pada 20 Desember 2017, dari http://techcrunch.com/2014/01/21/instagram-is-the-fastest-growing- social-site-globallymobile-devices-rule-over-pcs-for-social-access/.

Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The Personal Branding Phenomenon: Realize Greater Influence, Explosive Income Growth and Rapid Career Advancement by Applying the Branding Techniques of Michael, Martha & Oprah. Peter Montoya.
 
McNally, D., and K. D. S. (2002). Be Your Own Brand. San Francisco: Berrett-Koehler Publisher, Inc.

Moleong, Lexy J. (2007). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Putri, K. Y. S., & Bimantoro, A. A. (2020). Analisis Personal Branding Ruben Onsu Melalui Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun Instagram @GeprekBensu). Jurnal Komunikasi Efek, 4(1), 31-34.

Putri, N., Putri, N., & Lengkapku, L. (2010). Internet Sebagai Computer Mediated Communication    (CMC).    Diakses    pada    27    Juni    2023,    dari http://nindyapoetri.blogspot.com/2010/06/internet-sebagai-computer- mediated.html.

Soraya, I. (2017). Personal Branding Laudya Cynthia Bella Melalui Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @Bandungmakuta). Jurnal Komunikasi, 8(2).