PENGARUH DATA ENGAGEMENT PADA KONTEN AFFILIATE TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MENGGUNAKAN FRAMEWORK SOR

• PUTRI FIFTIANI ALIN
• 2025

---

Perkembangan media sosial telah membawa perubahan signifikan terhadap pola konsumsi masyarakat, kuhusnya melalui platform TikTok yang kini tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai sarana pemasaran digital yang efektif. Salah satu fitur yang menjadi sorotan adalah program afiliasi, yang memungkinkan pengguna untuk mempromosikan produk dan mendapatkan komisi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh data engagement yang terdiri dari like, comment, dan share pada konten affiliate TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen dengan menggunakan pendekatan Stimulus Organism Response (SOR). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 100 responden pengguna TikTok di wilayah Jabodetabek yang pernah berinteraksi dengan konten affiliate. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen dan dependen. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial variabel comment dan share berpengaruh signifikan, sedangkan variabel like tidak berpengaruh signifikan. Namun secara simultan ketiga variabel engagement tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman strategi digital marketing, khususnya bagi pelaku bisnis dan content creator dalam mengoptimalkan promosi melalui konten affiliate di TikTok guna meningkatkan efektivitas pemasaran dan mendorong keputusan
pembelian.

• Tiktok Affiliate
• Data Engagement
• Keputusan Pembelian
• Stimulus Organism Response (SOR)

https://repository.bsi.ac.id/repo/70536/PENGARUH-DATA-ENGAGEMENT-PADA-KONTEN-AFFILIATE-TIKTOK-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-KONSUMEN-MENGGUNAKAN-FRAMEWORK-SOR
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.