MODEL SEGMENTASI ENGAGEMENT KONTEN YOUTUBE DENGAN ALGORITMA K-PROTOTYPES: STUDI PADA KANAL WINDAH BASUDARA

• SADIDA PEBRIYANI PUTRI
• 2026

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan industri konten digital di Indonesia, khususnya pada platform YouTube, yang menjadikannya sebagai peluang karir baru bagi masyarakat. Namun, tantangan utama bagi kreator adalah memahami pola interaksi audiens yang kompleks di tengah dinamika tren. Penelitian ini bertujuan untuk mengelompokkan konten video pada kanal YouTube Windah Basudara ke dalam tingkatan performa (tier list) berdasarkan data interaksi penonton. Data yang digunakan terdiri dari 1.200 video dengan variabel numerik berupa viewCount, likeCount, commentCount, serta variabel kategorikal berupa genre. Metode analisis yang digunakan adalah algoritma K-Prototypes, yang mampu menangani data campuran (numerik dan kategorikal). Proses iterasi mencapai titik konvergen pada iterasi ke-10 dengan nilai cost sebesar 1859,55. Validasi hasil pengelompokan diukur menggunakan metrik Davies-Bouldin Index (DBI) yang menghasilkan nilai sebesar 0,9242, hal ini menunjukkan bahwa klaster yang terbentuk memiliki tingkat pemisahan yang optimal. Hasil penelitian mengelompokkan video ke dalam tiga tingkatan performa yaitu Tier S (Ultimate Content) sebanyak 33 video dengan karakteristik interaksi sangat tinggi, Tier A (High-Performance) sebanyak 333 video dengan performa di atas rata-rata, dan Tier B (Massive Content) sebanyak 834 video yang merupakan kelompok dengan jumlah anggota terbanyak namun memiliki interaksi di bawah rata-rata. Temuan ini memberikan wawasan strategis bagi kreator konten mengenai pentingnya penganekaragaman genre dan manajemen interaksi untuk meningkatkan kualitas serta nilai komersial kanal media sosial.

• YouTube
• K-Prototypes
• Clustering
• Tier List
• Davies-Bouldin Index

https://repository.bsi.ac.id/repo/82373/MODEL-SEGMENTASI-ENGAGEMENT-KONTEN-YOUTUBE-DENGAN-ALGORITMA-K-PROTOTYPES:-STUDI-PADA-KANAL-WINDAH-BASUDARA
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.