PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA CBR150R DI KOTA DEPOK

• REVEN MATHIAS MAKAILIPESSY
• 2023

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda CBR150R di Kota Depok. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100.Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode penelitian pustaka dan penelitian lapang (kuesioner, observasi, 
dan wawancara). Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunkan SPSS versi 23. Persamaan Regresi Linier Berganda menghasilkan persamaan Y = 0,288 + 0,468 X1 + 0,400 X2 – 0,10 X3. Dengan demikian hasil penelitian ini menemukan bahwa variabel kualitas merek dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sementara variabel citra merek memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis korelasi deter-minasi (R Square) sebesar 0,545 Hal ini berarti bahwa variasi dari keputusan pem-belian dipengaruhi oleh kualitas produk, harga dan citra merek sebesar 54,5% dan sisanya sebesar 55,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. 

• Kualitas Produk
• Citra Merk
• Keputusan Pembelian

Abdullah, Prof. Ma’ruf. 2015. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Aswaja Pressindo. 

Adyas, Dasmansyah, dan Ifan Setiawan. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Cbr150R Di Cibinong.” Economicus 13(1): 80–90. 

Hendrayani, Iin, dan Rahmat Catur Satrio. 2021. “Keputusan Pembelian Motor Merek Yamaha ( Studi Kasus Pada Masyarakat di Kota Palembang ).” 6(2): 136–43. 

Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo. 
https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=PYfCDwAAQBAJ&oi=fnd&p g=PR3&dq=Buku+Pemasaran&ots=mbc9CKiu4e&sig=IcNcyukZ1XiMSelOdV EDisPXURo&redir_esc=y#v=onepage&q=Buku Pemasaran&f=false. 

Kristin, Natalia Indria, dan Anggoro Panji Nugroho. 2021. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy.” Excellent 8(1): 104–15. 

Kurniawan, Heru. 2021. Pengantar Praktisi Penyusunan Instrumen Penelitian. Yogyakarta: Deepublish. 
https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=fLBYEAAAQBAJ&oi=fnd&p
 g=PR4&dq=buku+penelitian+dengan observasi&ots=Qx_Ao8o3CX&sig=WlphqFl80af0buOw70BxEvHP7Os&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false. 

Kusumastuti, Adhi. 2019. Metode Penelitian Kualitatif. ed. Filratun Annisya. Semarang: Lembaga Pendidikan Sukarno 
Pressindo (Lspp). 
https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=637LEAAAQBAJ&oi=fnd&p g=PA1&dq=metode+penelitian+buku&ots=x36eo2pasw&sig=yvxcNkkppoMp 0a_IT0fXXNXhYM0&redir_esc=y#v=onepage&q=metode 
penelitian buku&f=false. 

Nadiya, Farisa Hasna, dan Susanti Wahyuningsih. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota 
Semarang).” Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen 5(2): 1–20. 

Pratama, Arga Naafi, dan Kristina Anindita Hayuningtias. 2022. “Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy.” Jurnal Mirai Manajemen 7(1): 425–36. https://journals.upi
yai.ac.id/index.php/IKRAITHEKONOMIKA/article/view/1331%0Ahttps://journals.upiyai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/download/1331/1066. 

Pratama, Ryan Octa. 2019. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di Dealer Tunas Jaya Magelang (Studi Empiris Terhadap Konsumen Dealer Tunas Jaya).” 
Ramdhan, Muhhammad. 2021. Metode Penelitian. ed. Aidil Amin Effendi. Surabaya. 
https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=Ntw_EAAAQBAJ&oi=fnd&p g=PR1&dq=metode+penelitian+deskriptif+buku&ots=f2uD2MMt6y&sig=h0R SkjPW0_Z_aY-gjkEI8IVeMr4&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false. 

Wibowo, Danny. 2021. Ekonometrika Dasar Teori dan Praktik Berbasis SPSS. ed. Vera Mandailina. CV Pena Persada. 
Winata, Edi. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Ulang Pulsa pada Kartu Simpati Telkomsel (Studi kasus pada mahasiswa STIM Sukma Medan).” Jurnal Ilmu Manajemen 8(2): 25–32. 
https://journals.synthesispublication.org/index.php/Ilman/article/view/200.