Motivasi Gen Z Menonton Sinetron Asmara Gen Z DI Era Streaming

• DINA DWI MULYA
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motivasi Gen Z dalam menonton sinetron
Asmara Gen Z di era streaming. Fenomena ini menarik untuk dikaji karena
meskipun minat generasi muda terhadap televisi konvensional cenderung menurun,
Asmara Gen Z justru mampu menarik perhatian melalui alur cerita yang relevan
dan distribusi konten digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif
deskriptif dengan metode wawancara mendalam terhadap delapan informan dari
kalangan Gen Z. Teori yang digunakan adalah Teori Dua Faktor Herzberg, yang
membagi motivasi ke dalam faktor ekstrinsik (hygiene) dan intrinsik (motivator),
serta teori Uses and Gratifications untuk menjelaskan kebutuhan audiens, dan
karakteristik Gen Z berdasarkan studi McKinsey (2018). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa faktor eksternal (hygiene) yang mendorong Gen Z menonton
meliputi pengaruh media sosial, rekomendasi teman sebaya, dan aksesibilitas
streaming melalui Vidio.com. Faktor internal (motivator) muncul melalui
keterikatan emosional terhadap cerita dan karakter yang relevan dengan kehidupan
Gen Z, seperti isu kesehatan mental, konflik keluarga, dan pencarian jati diri. Dari
perspektif Uses and Gratifications, motivasi Gen Z mencakup kebutuhan kognitif,
afektif, identitas pribadi, integrasi sosial, dan pelarian. Selain itu, perilaku
menonton Gen Z konsisten dengan karakteristik generasi digital: komunikatif,
realistis, reflektif terhadap identitas, serta terbuka terhadap dialog sosial

• Motivasi
• Gen Z
• Sinetron
• Asmara Gen Z
• Media Digital
• Streaming.

https://repository.bsi.ac.id/repo/75182/Motivasi-Gen-Z-Menonton-Sinetron-Asmara-Gen-Z-DI-Era-Streaming
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.