PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK TERHADAP PRODUCT KNOWLEDGE DCELUP CHICKEN CRIPSY

• MURIA ABDUL HAMID
• 2025

---

Live streaming menjadi salah satu fitur unggulan dalam platform media sosial, termasuk TikTok, yang kini dimanfaatkan secara luas oleh pelaku bisnis untuk mempromosikan produk secara langsung dan interaktif. Dengan adanya live streaming ini bisa dimanfaatkan untuk pengetahuan produk. Salah satu brand kuliner lokal, Dcelup Chicken Crispy memanfaatkan fitur ini untuk daya tarik serta pengetahuan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh live streaming TikTok terhadap Product knowledge pengikut Dcelup Chicken Crispy. Penelitian ini didasari oleh teori S-O-R (Stimulus-Organism-Response) yang menjelaskan bahwa stimulus (dalam hal ini live streaming) dapat mempengaruhi organime (Pengikut) dan menimbulkan respons (product knowledge). Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Kuesioner disebarkan kepada 100 responden pengikut akun TikTok Dcelup Chicken Crispy. Hasil penelitian menujukan bahwa live streaming TikTok Dcelup Chicken Crispy memiliki pengaruh 74% terhadap product knowledge, sisanya, sebesar 26%  dipengaruhi oleh factor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

• Live Streaming
• Product Knowledge
• S-O-R

https://repository.bsi.ac.id/repo/68281/PENGARUH-LIVE-STREAMING-TIKTOK-TERHADAP-PRODUCT-KNOWLEDGE-DCELUP-CHICKEN-CRIPSY
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.