PENGARUH ADIPATI DOLKEN SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP CITRA MEREK AIR MINERAL AQUVIVA

• ARIZKA DEWI TAMA
• 2025

---

Aquviva merupakan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) terbaru di Indonesia, hal ini mengharuskan Aquviva bersaing untuk meningkatkan Citra Merek ditengah ketatnya persaingan industri AMDK. Salah satu pendekatan yang digunakan Aquviva adalah melalui penggunaan Brand Ambassador. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Adipati Dolken Sebagai Brand Ambassador Terhadap Citra Merek Air Mineral Aquviva. Penelitian ini mengacu pada teori S-O-R (Stimulus Organism Response) yang menjelaskan bahwa stimulus dari lingkungan seperti kehadiran tokoh publik, yaitu Adipati Dolken sebagai Brand Ambassador dapat memengaruhi kondisi internal individu dan menghasilkan respons tertentu dalam bentuk persepsi atau sikap terhadap sesuatu, dalam konteks ini adalah Citra Merek Aquviva. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner atau  angket kepada 100 responden melalui followers Intagram resmi @aquviva_id. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Adipati Dolken sebagai Brand Ambassador berkontribusi sebesar 71,3% mempengaruhi variasi Citra Merek Air Mineral Aquviva. Sedangkan, sebagian lainnya sebesar 28,7% dipengaruhi dari faktor lainnya diluar dari penelitian. Hal ini menunjukkan, variabel independen terdapat pengaruh terhadap variabel dependen, yang berarti Adipati Dolken sebagai Brand Ambassador memiliki pengaruh signifikan terhadap Citra Merek Air Mineral Aquviva.

• Brand Ambassador
• Citra Merek
• Stimulus Organism Response

https://repository.bsi.ac.id/repo/70010/PENGARUH-ADIPATI-DOLKEN-SEBAGAI-BRAND-AMBASSADOR-TERHADAP-CITRA-MEREK-AIR-MINERAL-AQUVIVA
File full-text dikunci.