Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee

• LISTYA WULANDARI
• 2025

---

Pertumbuhan kedai kopi lokal seperti Fore Coffee mencerminkan pesatnya perkembangan industri kopi di Indonesia. Fore Coffee berhasil membangun citra sebagai merek kopi premium melalui pemanfaatan teknologi digital, konsep kontemporer, dan strategi branding yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Fore Coffee, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan konsumen Fore Coffee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 6,846 ≥ t tabel 1,986 dan signifikansi 0,000 ≤ 0,05. Begitu pula kualitas produk yang berpengaruh secara signifikan dengan nilai t hitung 10,226 ≥ t tabel 1,986 dan signifikansi 0,000 ≤ 0,05. Secara simultan, brand image dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai f hitung 58,191 ≥ f tabel 3,093 dan signifikansi 0,000 ≤ 0,05. Temuan ini menegaskan bahwa persepsi merek yang kuat dan kualitas produk yang terjaga memainkan peran penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen.

• Brand Image
• Kualitas Produk
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/69581/Pengaruh-Brand-Image-dan-Kualitas-Produk-terhadap-Keputusan-Pembelian-Fore-Coffee
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.