PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI LAPTOP MEREK ASUS DI KALANGAN MAHASISWA DAN PELAJAR DI TANGERANG

• HANNISA DARUSMAN
• 2025

---

Penelitian ini dilaksanakan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh variabel harga dan kualitas produk terhadap minat beli laptop merek Asus di kalangan mahasiswa dan pelajar di wilayah Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden yang merupakan mahasiswa dan pelajar yang pernah atau sedang merencanakan pembelian laptop merek Asus. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi, guna mengukur pengaruh masing-masing variabel secara simultan maupun parsial terhadap minat beli.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa seluruh indikator penelitian bersifat reliabel dengan nilai Cronbach Alpha > 0,60. Data terdistribusi normal dengan nilai signifikansi 0,416 > 0,05. Uji heteroskedastisitas memperlihatkan bahwa variabel kualitas produk (X1) bebas dari masalah heteroskedastisitas (sig. 0,521 > 0,05),
sedangkan variabel harga (X2) menunjukkan adanya indikasi heteroskedastisitas (sig. 0,047 < 0,05). Uji multikolinearitas mengindikasikan tidak terdapat korelasi tinggi antar variabel karena nilai VIF sebesar 2,922 < 10 dan tolerance 0,342 > 0,10.
Analisis regresi linear berganda memperlihatkan bahwa kualitas produk (X1) dan harga (X2) memiliki pengaruh positif serta signifikan terhadap minat beli (Y) dengan nilai signifikansi masing-masing 0,005 dan 0,000 (< 0,05). Hasil uji t membuktikan bahwa kualitas produk (t hitung 2,843 > t tabel 1,984) maupun harga (t hitung 5,974 > t tabel 1,984) berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Sementara itu, uji f menghasilkan f hitung 104,176 > f tabel 3,090 dengan nilai sig. 0,000 < 0,05, yang menegaskan bahwa kedua variabel bebas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Nilai adjusted R Square sebesar 0,676 atau 67,6% menunjukkan bahwa variasi minat beli dapat dijelaskan oleh kualitas produk dan harga, sedangkan sisanya 32,4% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.
Berdasarkan hasil analisis data, diketahui bahwa baik harga maupun kualitas produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Dari kedua variabel tersebut, kualitas produk memberikan pengaruh yang lebih besar. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa dan pelajar di Tangerang lebih memperhatikan
aspek kualitas dalam pengambilan keputusan pembelian laptop Asus.

• Harga
• Kualitas Produk
• Minat Beli

https://repository.bsi.ac.id/repo/68734/PENGARUH-HARGA-DAN-KUALITAS-PRODUK-TERHADAP-MINAT-BELI-LAPTOP-MEREK-ASUS-DI-KALANGAN-MAHASISWA-DAN-PELAJAR-DI-TANGERANG
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.