PENGARUH KONTEN VIDEO TERHADAP PERILAKU MINAT MEMBELI PRODUK FASHION PENGIKUT TIKTOK @NAZWAADINDA_02

• TALHAH MARLIA GUSMARANI
• 2025

---

Konten fashion di TikTok menjadi salah satu bentuk konten digital yang diminati oleh generasi muda, terutama dalam membentuk gaya hidup dan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten video dan kualitas konten yang ditampilkan oleh akun TikTok @nazwaadinda_02 terhadap minat beli produk fashion pada pengikutnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut aktif akun tersebut dan berada dalam rentang usia produktif. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa variabel konten video memiliki pengaruh signifikan namun negatif terhadap minat beli, dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 dan koefisien regresi -0,332. Sementara itu, variabel kualitas konten berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli dengan nilai signifikansi < 0,001 dan koefisien regresi sebesar 1,563. Hasil ini menunjukkan bahwa kualitas penyajian konten lebih berperan dalam membentuk minat beli dibandingkan intensitas atau kuantitas konten itu sendiri. Temuan ini sesuai dengan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), yang menjelaskan bahwa perhatian dan ketertarikan audiens perlu diarahkan melalui konten yang berkualitas agar mampu membangkitkan keinginan dan mendorong tindakan pembelian.

• Konten Video
• Kualitas Konten
• Minat Beli
• Teori AIDA
• TikTok

https://repository.bsi.ac.id/repo/65921/PENGARUH-KONTEN-VIDEO-TERHADAP-PERILAKU-MINAT-MEMBELI-PRODUK-FASHION-PENGIKUT-TIKTOK-@NAZWAADINDA_02
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.