STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATION GRAMEDIA KARAWACI UNTUK MENINGKATKAN DAN MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI

• DIKI WAHYUDI
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Marketing Public Relations (MPR) yang diterapkan oleh Gramedia Karawaci dalam menghadapi tantangan digitalisasi dan perubahan perilaku konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis pada penelitian menggunakan pendekatan strategi Three Ways dari Thomas L. Harris, yaitu Pull, Push, dan Pass Strategi. Hasil dari  penelitian menunjukkan bahwa strategi Pull dilakukan melalui promosi menarik seperti diskon, cashback, dan bundling produk yang dipublikasikan secara intensif di media sosial. Strategi Push diterapkan dengan memanfaatkan media sosial sepertiInstagram dan TikTok untuk mempublikasikan konten promosi secara konsisten. Kemudian Strategi Pass diwujudkan melalui penyelenggaraan event literasi, bazar, dan kegiatan komunitas yang bertujuan menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan dan memperkuat citra Gramedia Karawaci. Kesimpulan penelitian ini adalah penerapan strategi MPR yang terintegrasi untuk mampu membantu Gramedia Karawaci dalam mempertahankan dan meningkatkan eksistensinya sebagai toko buku fisik di tengah persaingan digital yang ketat.

• Marketing Public Relation
• Pull Push Pass Strategi
• Eksistensi

https://repository.bsi.ac.id/repo/67363/STRATEGI-MARKETING-PUBLIC-RELATION-GRAMEDIA-KARAWACI-UNTUK-MENINGKATKAN-DAN-MEMPERTAHANKAN-EKSISTENSI
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.