PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA BEAT DENGAN RANGKA ESAF DI JAKARTA TIMUR

• HIKMAL AKBAR
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian motor Honda BeAT dengan Rangka eSAF, khususnya di tengah isu viral mengenai rangka tersebut. Dengan pendekatan kuantitatif, survei kuesioner disebarkan kepada 97 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Ukuran sampel minimum ditentukan menggunakan rumus Cochran. Instrumen penelitian telah melalui uji validitas dan reliabilitas. Data dianalisis dengan regresi linear berganda setelah memenuhi uji asumsi klasik, yang menunjukkan model regresi yang valid. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk (b=0.175;p=0.018) dan harga (b=0.855;p=0.000) secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kedua variabel ini juga secara simultan sangat signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian (F=672.932;p=0.000), dengan nilai Adjusted R-squared sebesar 0.933, yang menunjukkan 93.3% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun ada isu yang beredar, kualitas produk dan harga tetap menjadi faktor krusial yang mendorong keputusan pembelian motor Honda BeAT dengan rangka eSAF di Jakarta Timur.

https://repository.bsi.ac.id/repo/71766/PENGARUH-KUALITAS-PRODUK-DAN-HARGA-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-MOTOR-HONDA-BEAT--DENGAN-RANGKA-ESAF-DI-JAKARTA-TIMUR
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.