Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Paket Youtube Music

• DWI NOVITA CAHYA RAMADHANI
• 2025

---

Laporan penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga (X1) dan citra merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) paket langganan YouTube Music. Harga diyakini menjadi faktor utama konsumen dalam mencari nilai terbaik dari pengeluaran, sementara citra merek mencerminkan persepsi konsumen terhadap kualitas dan kepercayaan layanan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei sebagai instrumen pengumpulan data. Data dianalisis menggunakan uji parsial (uji t). Hasil analisis menunjukkan bahwa kedua variabel independen, yaitu harga (X1) dan citra merek (X2), memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Signifikansi pengaruh dibuktikan dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,000, yang secara statistik lebih kecil dari taraf signifikansi 0,05. Nilai koefisien regresi untuk harga (X1) adalah 0,449, dan untuk citra merek (X2) adalah 0,446. Angka-angka ini mengindikasikan bahwa baik harga maupun citra merek memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memperkuat hipotesis bahwa harga dan citra merek adalah faktor krusial dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Konsumen cenderung memilih layanan YouTube Music ketika mereka merasa harga yang ditawarkan sepadan dengan manfaat yang didapatkan dan didukung oleh reputasi merek yang positif. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk mempertimbangkan secara cermat kedua aspek ini dalam merancang strategi pemasaran guna meningkatkan minat dan loyalitas pelanggan terhadap YouTube Music.

• Harga
• Citra Merek
• Keputusan Pembelian
• YouTube Music
• Pemasaran
• Survei Kuantitatif

https://repository.bsi.ac.id/repo/74451/Pengaruh-Harga-dan-Citra-Merek-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Paket-Youtube-Music
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.