Analisis Konten Media Sosial TikTok Kopi Jago dalam Membangun Brand Awareness

• INNE RAMADANITA
• 2026

---

TikTok tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga menjadi sarana strategis dalam membangun brand awareness melalui konten yang kreatif, autentik, dan interaktif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten deskriptif. Objek penelitian adalah konten video yang diunggah pada akun TikTok resmi Kopi Jago (@bangjagokopi). Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi konten, dokumentasi, serta wawancara dengan pihak terkait, kemudian dianalisis secara sistematis berdasarkan teori brand awareness dari David Aaker yang meliputi brand recognition, brand recall, dan top of mind. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten TikTok Kopi Jago didominasi oleh konten hiburan, keseharian barista, Storytelling merek, serta interaksi langsung dengan audiens yang disajikan secara konsisten dan relevan dengan gaya hidup generasi muda. Pemanfaatan fitur TikTok seperti musik trending, hashtag, caption, dan kolom komentar terbukti mampu meningkatkan visibilitas merek serta memperkuat pengenalan dan pengingatan merek di benak audiens. Dengan demikian, TikTok berperan efektif sebagai media komunikasi pemasaran digital dalam membangun brand awareness Kopi Jago.

• Analisis Konten
• TikTok
• Komunikasi Pemasaran
• Brand Awareness
• Kopi Jago

https://repository.bsi.ac.id/repo/81626/Analisis-Konten-Media-Sosial-TikTok-Kopi-Jago-dalam-Membangun-Brand-Awareness
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.