Hubungan Personal Branding Akun TikTok @purbayayudhis Terhadap Kepercayaan Mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi UBSI Pada Kinerja Kementerian Keuangan RI

• SITI JOLEKHA
• 2026

---

Penelitian ini mengkaji hubungan antara personal branding akun TikTok @purbayayudhis terhadap kepercayaan mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi UBSI pada kinerja Kementerian Keuangan RI. Kepercayaan publik terhadap institusi pemerintahan, khususnya di bidang fiskal, merupakan elemen krusial karena menjadi dasar legitimasi dan dukungan masyarakat terhadap kebijakan negara. Tanpa kepercayaan yang tinggi, program-program seperti pengelolaan APBN, pajak, dan pembangunan akan sulit diterima dan dijalankan dengan efektif. Di era media sosial yang kini mendominasi sumber informasi generasi muda, pejabat publik seperti Purbaya Yudhi Sadewa, memanfaatkan platform TikTok untuk membangun personal branding sebagai strategi komunikasi yang lebih dekat dan autentik, sehingga diharapkan dapat memperkuat kepercayaan publik melalui pendekatan yang relevan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional yang melibatkan 100 responden mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi UBSI yang mengikuti atau sering melihat konten TikTok Purbaya. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring, kemudian dianalisis menggunakan uji korelasi Pearson Product Moment untuk mengetahui tingkat tingkat keeratan hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara personal branding akun TikTok @purbayayudhis dengan kepercayaan mahasiswa pada kinerja Kementerian Keuangan RI. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan strategi personal branding pejabat publik di platform TikTok dapat menjadi strategi efektif untuk meningkatkan kepercayaan generasi muda terhadap institusi pemerintahan di era media sosial.

• Personal Branding
• Kepercayaan Publik
• TikTok
• Kementerian Keuangan
• Mahasiswa Komunikasi

https://repository.bsi.ac.id/repo/80918/Hubungan-Personal-Branding-Akun-TikTok-@purbayayudhis-Terhadap-Kepercayaan-Mahasiswa-Prodi-Ilmu-Komunikasi-UBSI-Pada-Kinerja-Kementerian-Keuangan-RI
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.